Glosario UGC e Influencer Marketing

UGC vs Influencer Marketing UGC y Influencer Marketing son disciplinas complementarias, no alternativas. UGC se centra en producción de contenido auténtico (con o sin d... TikTok vs Reels TikTok y Reels son plataformas de vídeo corto vertical con audiencias y algoritmos parecidos pero distintos. TikTok tiene audiencia más jove...

Always-on (Marketing siempre activo) Always-on es una estrategia de marketing en la que la marca mantiene presencia continua —en vez de hacer campañas puntuales— a través de UGC... Social Commerce Social Commerce es la integración entre redes sociales y e-commerce: el usuario descubre, evalúa y compra un producto sin salir de la red so... Paid Media Paid Media son las campañas publicitarias pagadas en plataformas: Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads, YouTube Ads, LinkedIn Ads. Se contrapone... La Combi Completa La Combi Completa es la metodología propia de The King of Content que integra UGC e Influencer Marketing en un sistema always-on. Sustituye ... Community Management Community Management es la gestión profesional de las comunidades de marca en redes sociales: responder comentarios y DMs, moderar conversac... Brand Voice (Tono de marca) Brand Voice es la personalidad consistente con la que una marca se comunica en todos sus canales. Define vocabulario, registro (formal/infor... Content Strategy (Estrategia de contenido) Content Strategy es la planificación de qué contenido produce una marca, cuándo, dónde y para qué objetivo. Incluye pilares editoriales, cal... Calendario editorial Un calendario editorial planifica qué contenido publica la marca cada día, semana y mes. Es la herramienta operativa que convierte la estrat... Crisis Management en redes Crisis Management en redes sociales es la gestión profesional de situaciones reputacionales sensibles: críticas virales, errores de producto... Seeding (envío de producto a creadores) El seeding consiste en enviar producto a muchos creadores sin pagarles ni exigirles publicación, para que hablen de él si de verdad les gust... Barter (colaboración por producto) El barter es el acuerdo en el que el creador publica a cambio de producto o servicio en lugar de dinero. A diferencia del seeding, aquí sí h... Media kit de creador Es el documento con el que un creador presenta su audiencia y sus tarifas: seguidores por plataforma, alcance y engagement medios, desglose ...

Unboxing El unboxing es un formato de vídeo en el que el creador desempaqueta un producto delante de cámara y comenta primeras impresiones. Es uno de... Tutorial UGC Un tutorial UGC es contenido que enseña al usuario cómo usar un producto o servicio paso a paso. Funciona como contenido evergreen porque ap... Review UGC Una review UGC es una opinión honesta de un creador sobre un producto, con pros y contras. Es uno de los formatos más persuasivos porque la ... FOOH (Fake Out Of Home) FOOH (Fake Out Of Home) son creatividades digitales que simulan publicidad fuera de casa (vallas, mupis, edificios) pero generadas con CGI. ... Carrusel (Instagram y TikTok) El carrusel es la publicación de varias imágenes o vídeos que el usuario desliza horizontalmente. Rinde bien porque cada deslizamiento es un... Stories (Historias) Las stories son publicaciones verticales que desaparecen a las 24 horas y se consumen de forma secuencial entre perfiles seguidos. Su valor ... Collab post (publicación colaborativa) Es la publicación que aparece simultáneamente en el perfil de la marca y en el del creador, con ambos como autores y compartiendo las métric... Dueto y Stitch (TikTok) Son las dos formas nativas de TikTok para construir sobre el vídeo de otra persona: el dueto coloca los dos vídeos en paralelo y el stitch t... UGC fotográfico (contenido estático) Es el contenido de creador en formato imagen fija: producto en uso, en contexto doméstico o en plano detalle, con estética de persona real y...

Whitelisting de influencers El whitelisting es el permiso que un influencer concede a una marca para que ésta promocione su contenido como ads desde la cuenta del propi... Micro influencer Un micro influencer es un creador con entre 10.000 y 100.000 seguidores que mantiene una relación cercana con su audiencia. Tienen tasas de ... Macro influencer Un macro influencer tiene entre 100.000 y 1 millón de seguidores. Aporta alcance masivo y notoriedad de marca, pero con tasas de engagement ... Nano influencer Un nano influencer tiene entre 1.000 y 10.000 seguidores. Aporta engagement altísimo (6-15%) y máxima credibilidad, ya que su audiencia los ... Mega influencer Un mega influencer tiene más de 1 millón de seguidores. Suelen ser celebridades, deportistas o figuras de medios tradicionales. Aportan máxi... Brand Fit Brand Fit es la afinidad entre una marca y un creador: hasta qué punto los valores, audiencia, tono y estética del creador encajan con los d... Influencer Un influencer es una persona con una audiencia propia en redes sociales que la sigue por su contenido. La diferencia con un creator UGC es q... Brand Ambassador (Embajador de marca) Un brand ambassador o embajador de marca es un colaborador a largo plazo de una marca, generalmente con compromiso de exclusividad parcial. ... Mid-tier influencer Mid-tier influencer es la categoría intermedia, entre 100.000 y 500.000 seguidores. Combina alcance significativo con engagement aún saludab... KOL (Key Opinion Leader) KOL (Key Opinion Leader) es un término heredado del marketing tradicional que designa a personas con autoridad reconocida en un nicho especí...

Instagram Reels Reels es el formato de vídeo corto vertical de Instagram, lanzado en 2020 como respuesta a TikTok. Tiene un alcance orgánico superior al de ...

Disclosure (Disclaimer #ad) Disclosure es la obligación legal y ética de un creador de revelar cuando un contenido es una colaboración pagada o de regalo. Se materializ... Código de Conducta de publicidad con influencers Es el código de autorregulación español que obliga a identificar como publicidad cualquier contenido de un creador pagado por una marca. Lo ... Ley de influencers (usuario de especial relevancia) Es como se conoce al Real Decreto 444/2024, que define al «usuario de especial relevancia» dentro de la Ley General de Comunicación Audiovis... Publicidad encubierta Es el contenido pagado por una marca que se presenta como opinión espontánea del creador, sin avisar de que hay dinero o producto de por med... Cesión de derechos de imagen Es el permiso por el que un creador autoriza a la marca a usar su imagen y su voz en el contenido producido. En España el derecho a la propi... Exclusividad (cláusula de no competencia) Es la cláusula por la que un creador se compromete a no trabajar con marcas competidoras durante un periodo. Para ser válida y no resultar a... Contrato de colaboración con influencer Es el documento que fija qué publica el creador, cuándo, con qué identificación publicitaria, qué derechos cede sobre el contenido y su imag... Fraude de influencers (seguidores y engagement falsos) Es la compra de seguidores, likes, comentarios o visualizaciones para aparentar una audiencia que no existe. Se detecta por desajustes: enga... RGPD y contenido de creadores Cuando una marca recibe, almacena y reutiliza contenido de creadores está tratando datos personales: su imagen, su voz y sus datos de contac...

Engagement rate El engagement rate (tasa de interacción) mide qué porcentaje de la audiencia de un creador interactúa con su contenido. Se calcula sumando l... CPM (Coste por Mil impresiones) CPM es el coste pagado por cada 1.000 impresiones de un anuncio. Se calcula dividiendo el gasto total entre las impresiones, y multiplicando... CPA (Coste por Adquisición) CPA es lo que cuesta conseguir una conversión (venta, lead, registro) a través de un anuncio. Se calcula dividiendo el gasto total entre el ... ROAS (Return on Ad Spend) ROAS es el retorno por euro invertido en publicidad. Se calcula dividiendo los ingresos generados por la campaña entre el gasto en ads. Un R... Reach (Alcance) El reach o alcance es el número de personas únicas que han visto un contenido o un anuncio al menos una vez. Es distinto de las impresiones ... CTR (Click-Through Rate) CTR es el porcentaje de personas que hacen click en un anuncio o link respecto al total que lo ven. Se calcula clicks / impresiones × 100. U... CPC (Coste por Click) CPC es el coste pagado por cada click en un anuncio. Se calcula dividiendo el gasto total entre el número de clicks. Es la base de modelos p... ROI (Return on Investment) ROI es el retorno sobre la inversión total: el beneficio neto generado dividido entre el coste total, expresado en porcentaje. A diferencia ... View-Through Rate (VTR) View-Through Rate (VTR) es el porcentaje de personas que ven un vídeo completo (o hasta un punto definido) respecto al total que empezó a ve... KPIs de campaña UGC Los KPIs (Key Performance Indicators) más relevantes en campañas UGC son alcance, engagement rate, completion rate, saves, shares, y convers... Completion Rate Completion Rate es el porcentaje de personas que ven un vídeo hasta el final, respecto a las que lo empezaron. En TikTok y Reels, un complet... Hook rate (tasa de retención a 3 segundos) El hook rate mide qué porcentaje de quienes empiezan un vídeo siguen viéndolo pasados los primeros tres segundos. Es la métrica que dice si ... Watch time (tiempo de visualización) El watch time es el tiempo total que la audiencia dedica a un vídeo, sumando todas las reproducciones y repeticiones. Es la métrica que más ... EMV (Earned Media Value) El EMV estima cuánto habría costado en publicidad pagada el alcance conseguido de forma orgánica. Es útil para dar una idea del orden de mag... Frecuencia La frecuencia es el número medio de veces que una misma persona ve un contenido o un anuncio en un periodo. Por debajo de 2 el mensaje suele...

Hook (Gancho en los primeros 3 segundos) El hook es la primera línea o primer fotograma de un vídeo, diseñado para frenar el scroll. Debe captar atención en menos de 3 segundos o el... CTA (Call to Action) El CTA o Call to Action es la instrucción concreta que se da al usuario al final del contenido: "Compra ahora", "Visita la web", "Sígueme pa... Storytelling Storytelling es la técnica de comunicar a través de historias en vez de afirmaciones. Las historias activan más áreas del cerebro que los da... Vídeo vertical (9:16) El vídeo vertical en proporción 9:16 es el formato nativo de TikTok, Reels, YouTube Shorts y Stories. Se ve a pantalla completa en móvil sin... Aspect Ratio El aspect ratio es la proporción ancho:alto de un vídeo o imagen. Cada red social tiene un aspect ratio nativo: vertical 9:16 (TikTok, Reels... Vídeo corto vertical El vídeo corto vertical es el formato dominante en redes sociales en 2026. Combina duración corta (15-60 segundos), formato vertical (9:16) ... B-roll B-roll es metraje complementario que se inserta sobre el audio principal (A-roll) de un vídeo. Sirve para ilustrar lo que se está diciendo, ... Guion UGC El guion UGC es la estructura que se entrega al creador para que el vídeo cumpla el objetivo sin sonar a anuncio: qué decir en los tres prim... Subtítulos quemados Son los subtítulos incrustados en la imagen del vídeo, no los que genera la plataforma. Son obligatorios en vídeo corto porque buena parte d... Voz en off en UGC La voz en off es la narración grabada aparte y montada sobre las imágenes, en vez de hablar a cámara. Permite rehacer el mensaje sin volver ... Sonido de tendencia (trending audio) Es la pista de audio que está siendo usada masivamente en una plataforma en un momento dado y que el algoritmo está distribuyendo más. Usarl...

Spark Ads Spark Ads es el formato de TikTok que permite a marcas promocionar como anuncio un vídeo ya publicado orgánicamente por un creador, usando e... FYP (For You Page) FYP es la página principal de TikTok, donde el algoritmo te muestra contenido personalizado en base a tus intereses inferidos. Salir en el F... Algoritmo de TikTok El algoritmo de TikTok decide qué vídeos se muestran en el For You Page de cada usuario. Pondera retención, completion rate, engagement temp... TikTok Shop TikTok Shop es el marketplace integrado en TikTok donde las marcas pueden vender productos directamente. Combina contenido (vídeos, lives, S... Live Shopping Live Shopping es la venta en directo a través de streams en TikTok, Instagram o YouTube. El presentador muestra productos en tiempo real, re...

UGC (User Generated Content) UGC son las siglas en inglés de User Generated Content (Contenido Generado por Usuarios): vídeos, fotos o reseñas creadas por personas reale... Creator UGC Un creator UGC es una persona que produce contenido auténtico tipo usuario para marcas, normalmente bajo brief y contrato, sin necesidad de ... Brief UGC Un brief UGC es el documento que la marca entrega al creador con las instrucciones para producir el contenido: mensaje clave, formato, durac... Derechos de uso UGC Los derechos de uso son el permiso que el creador concede a la marca para utilizar el contenido producido. Definen plataformas (orgánico, pa... Casting UGC Casting UGC es el proceso de seleccionar creators que producirán contenido para una marca. Implica evaluar afinidad de marca, audiencia obje... EGC (Employee Generated Content) EGC (Employee Generated Content) es contenido producido por los propios empleados de una marca. Aprovecha la autenticidad de "personas que t...

YouTube Shorts YouTube Shorts es el formato de vídeo corto vertical de YouTube, lanzado en 2020. Está integrado en la app principal y se descubre desde la ...