Los derechos de uso son la cláusula contractual más importante en cualquier colaboración UGC o influencer marketing. Sin derechos por escrito, la marca solo tiene permiso implícito para que la pieza viva en el feed del creador.
Los derechos típicos cubren: orgánico en perfiles propios de marca, paid media (Meta Ads, TikTok Ads, YouTube Ads), web y newsletter, y rara vez "perpetuos" (raro en UGC profesional).
El plazo más habitual es de 3-12 meses. Pasado ese tiempo, la marca debe renegociar o retirar el contenido de sus canales.
Una buena agencia incluye los derechos en el contrato inicial y los renegocia automáticamente cuando expiran. Sin esto, las marcas se encuentran usando contenido caducado en ads activos y arriesgándose a reclamaciones del creador.
