Métricas

CPM (Coste por Mil impresiones)

CPM es el coste pagado por cada 1.000 impresiones de un anuncio. Se calcula dividiendo el gasto total entre las impresiones, y multiplicando por 1.000. Es la métrica de referencia para comparar la eficiencia de medios y formatos. En social ads, un CPM bajo suele estar entre 3€ y 12€ dependiendo de la plataforma y nicho.

CPM (Cost Per Mille o Coste por Mil impresiones) es la métrica fundamental en publicidad digital. Mide cuánto cuesta hacer que un anuncio se muestre 1.000 veces, independientemente de si genera click o conversión.

Es útil para comparar plataformas y formatos en igualdad: si Meta Ads tiene CPM de 8€ y TikTok Ads de 5€, TikTok te da 60% más impresiones por euro invertido (a igual calidad de audiencia).

El CPM varía según el sector, la audiencia objetivo, la época del año (Q4 sube por Black Friday y Navidad) y la calidad de la creatividad. Anuncios con UGC suelen tener CPM más bajo porque las plataformas premian creatividad fresca con menos competencia.

CPM bajo no siempre es bueno: si llega a audiencia poco cualificada, el coste real (CPA, ROAS) puede ser malo. Hay que mirarlo junto a otras métricas.

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Preguntas frecuentes

¿Qué es un buen CPM en redes sociales?

Depende del sector. Como referencia: 3-7€ en TikTok, 5-12€ en Meta, 15-30€ en LinkedIn. En picos como Black Friday, todos suben 30-50%.

¿UGC reduce el CPM?

Suele reducirlo. Las plataformas premian con menos coste el contenido que se asemeja a orgánico. UGC vs contenido publicitario clásico suele ahorrar 15-40% en CPM.