Paid Media agrupa todo el alcance que la marca compra: campañas pagadas en redes sociales, buscadores, display, etc.
Se contrapone a Owned Media (canales propios: tu cuenta de Instagram, tu newsletter, tu blog) y Earned Media (alcance ganado: prensa, menciones espontáneas, viralidad).
El paid media es controlable y escalable, pero requiere inversión continua. El owned media construye marca pero crece lento. El earned media es el más rentable pero el menos predecible.
Una estrategia inteligente integra los tres: orgánico construye marca + audiencia, UGC alimenta orgánico, paid media amplifica lo que funciona en orgánico (whitelisting, Spark Ads), y todo refuerza la posibilidad de earned media.
