CTR (Click-Through Rate) mide el porcentaje de personas que hacen click en un anuncio respecto al total que lo ven. Es indicador de relevancia: si los usuarios no hacen click, normalmente el anuncio no les interesa o no engancha.
El CTR depende mucho de la plataforma y formato. En display ads (banners) el CTR típico es 0,1-0,5%. En social ads, entre 0,5% y 3%. En Google Search Ads, 3-10%. Esto pasa porque en search la intención de click es mucho más alta.
Un CTR muy alto puede ser bueno (creatividad resonante) o malo (clickbait que decepciona y genera bounce rate alto). Lo importante es mirar CTR JUNTO con tasa de conversión post-click. CTR alto + conversión baja = clickbait.
UGC tiende a tener CTR significativamente más alto que creatividades de marca: la gente reconoce el formato "amigo real" y hace click más.
