Un micro influencer es un creador de contenido con una comunidad entre 10.000 y 100.000 seguidores en plataformas como Instagram, TikTok o YouTube. Aunque su alcance es menor que el de un macro influencer, su tasa de engagement suele ser significativamente más alta (4-8% frente al 1-3% típico de los grandes).
La fortaleza del micro influencer es la cercanía. Su audiencia siente que le conoce, responde a sus stories, comenta sus posts y confía en sus recomendaciones. Esa confianza se traduce en conversión más alta para marcas que colaboran con ellos.
Económicamente, son rentables: el coste por colaboración es bajo, lo que permite trabajar con varios simultáneamente para diversificar audiencias y testear creatividades. Una marca puede activar 10 micro influencers con el mismo presupuesto que un macro y obtener mejor ROI total.
En sistemas always-on, los micro influencers son la base. Se combinan con UGC profesional y se complementan ocasionalmente con macros para alcance de marca puntual.
