Por qué retención y no ventas. En el mes uno no hay recorrido para que nada madure, pero sí hay señal de si el contenido retiene: el hook rate y el completion rate se ven desde la primera pieza y son los que predicen si esto va a funcionar en el mes tres.
La tabla mínima del primer informe, pieza a pieza: prometido frente a entregado, vistas reales (no alcance potencial), retención a 3 segundos, retención completa, engagement sobre vistas reales y coste por visualización. Un número por pieza, no una media del conjunto: la media esconde justo la información útil.
Las banderas rojas del primer informe son tres. Que mezcle datos de alcance potencial con datos reales. Que dé medias sin desglose. Y que no diga nada de lo que se prometió y no se entregó.
A partir del mes dos entran las métricas de negocio: búsquedas de marca, tráfico, CPA de las creatividades en paid si hay paid. Y a partir del mes tres ya se puede cortar con criterio si la retención no se mueve.
Checklist completo de KPIs por fase: qué medir en una campaña de UGC y piloto de 3 meses.