Qué saber sobre vídeos cortos verticales.

El contenido de video corto vertical sigue creciendo rápidamente en popularidad en diversas plataformas, convirtiéndose en una poderosa herramienta para que las empresas se conecten con clientes potenciales. Al crear videos altamente atractivos para tu audiencia, puedes establecer una conexión a un nivel más personal, comunicar la personalidad y valores de tu empresa, y destacar frente a la competencia. Maximiza el impacto en la generación de leads de cada video que crees aprovechando el mismo contenido creativo en TikTok, YouTube Shorts, Facebook e Instagram Reels.

¿Qué es un vídeo corto vertical?

Popularizados por TikTok, los videos cortos verticales son la última tendencia en marketing de video que se adapta a los usuarios de móviles. A diferencia del formato tradicional de video horizontal o apaisado que requiere que los usuarios giren sus teléfonos hacia los lados, los videos verticales son fácilmente visualizados por los usuarios móviles en movimiento.

Los videos verticales han ganado popularidad con el auge de los teléfonos inteligentes y plataformas de redes sociales como TikTok, Instagram Stories o Reels y Snapchat, ya que están diseñados para ser vistos en dispositivos móviles que se sostienen en posición vertical. Este formato se adapta a la creciente tendencia de consumir contenido en dispositivos móviles, facilitando que los usuarios vean e interactúen con videos sin tener que girar sus pantallas.

El Auge del Vídeo Vertical en la Era Digital

Los videos cortos verticales surgieron como resultado de la amplia adopción de teléfonos inteligentes. A medida que las personas utilizaban cada vez más sus teléfonos para capturar y compartir contenido sobre la marcha, la forma natural de sostener el dispositivo mientras filmaban era verticalmente. Inicialmente, los videos verticales eran desaprobados por los entusiastas de los medios de comunicación tradicionales, ya que no se ajustaban al formato paisaje convencional utilizado en cine y televisión.

Sin embargo, con el auge de plataformas de redes sociales diseñadas para el consumo móvil, los videos verticales fueron más aceptados e incluso preferidos para ciertos tipos de contenido. Plataformas como Snapchat, Instagram Stories o Reels y TikTok específicamente adoptaron el formato de video corto vertical, ya que permitía una mejor experiencia de usuario en dispositivos móviles. Los usuarios podían ver y interactuar con el contenido sin girar sus pantallas, lo que se alineaba con la naturaleza rápida y en movimiento de las redes sociales.

Con el tiempo, los videos cortos verticales pasaron de ser vistos como una opción amateur o no convencional a un formato que ahora es ampliamente aceptado y utilizado intencionalmente para diversos propósitos, incluida la publicidad y la creación de contenido. Este cambio demuestra cómo la tecnología y el comportamiento del usuario han dado forma a la evolución de los formatos de medios.

Beneficios del Vídeo Vertical

Existen varios beneficios al utilizar videos verticales, especialmente en el contexto de dispositivos móviles y plataformas de redes sociales. Algunos de estos beneficios incluyen:

Optimización para dispositivos móviles

Los videos verticales están diseñados para ser vistos en smartphones sostenidos verticalmente, que es la forma natural en que la mayoría de las personas sostienen sus teléfonos. Esto hace que la experiencia de visualización sea más cómoda y fluida para los usuarios.

Experiencia inmersiva

Los videos verticales ocupan toda la pantalla en un dispositivo móvil, brindando una experiencia más inmersiva y atractiva para los espectadores. El contenido ocupa más espacio visual, lo que hace que sea más difícil para los usuarios distraerse con otros elementos en su pantalla.

Adaptación a tendencias en redes sociales

Muchas plataformas de redes sociales populares, como TikTok, Instagram Stories o Reels y Snapchat, han adoptado los videos verticales como su formato principal. Al crear contenido en este formato, puedes satisfacer mejor la experiencia del usuario en estas plataformas y potencialmente llegar a una audiencia más amplia.

Captura de atención

Debido a su relación de aspecto no convencional y visualización a pantalla completa, los videos verticales pueden destacarse y capturar la atención de los usuarios de manera más efectiva que los videos tradicionales en formato horizontal, especialmente en el contexto de los feeds de redes sociales.

Facilidad de creación

Dado que los teléfonos inteligentes suelen sostenerse verticalmente por defecto, es más fácil y natural para los usuarios crear videos verticales sin necesidad de equipos adicionales o ajustar su agarre.

Estímulo de la creatividad

Las limitaciones únicas de los videos cortos verticales pueden inspirar a los creadores de contenido a pensar de manera diferente y encontrar formas innovadoras de transmitir su mensaje, lo que en última instancia resulta en contenido fresco y atractivo.

Prácticas recomendadas para crear vídeo vertical

Crear videos cortos verticales efectivos y atractivos requiere comprender las características únicas del formato. Aquí tienes algunas prácticas recomendadas a tener en cuenta al producir contenido vertical:

• Enmarca tu sujeto: Dado que los videos verticales tienen una relación de aspecto más alta, es esencial enmarcar correctamente tu sujeto. Coloca tu sujeto principal en el centro o utiliza la regla de los tercios para posicionarlo descentrado, asegurándote de que permanezca enfocado y no se corte por los bordes de la pantalla.
• Utiliza primeros planos y tomas ajustadas: Los videos verticales son adecuados para primeros planos y tomas ajustadas, que pueden crear una experiencia visual íntima y atractiva. Concéntrate en los elementos clave de tu escena y evita las tomas amplias que puedan perder detalle o lucir distorsionadas en el formato vertical.
• Optimiza para móviles: Ten en cuenta que la mayoría de los espectadores verán tus videos verticales en dispositivos móviles. Asegúrate de que el texto y los gráficos sean lo suficientemente grandes como para ser fácilmente legibles en una pantalla pequeña y que el audio sea claro y audible incluso en los altavoces de un teléfono inteligente.
• Mantén una toma estable: Para garantizar un video suave y profesional, utiliza un trípode o un estabilizador al grabar. Si estás filmando a mano, trata de mantener tus movimientos estables y evita sacudidas repentinas o temblores.
• Utiliza transiciones amigables con el video corto vertical: Al editar tu video, utiliza transiciones que funcionen bien con el formato vertical, como fundidos, deslizamientos o diapositivas. Evita las transiciones tradicionales en formato horizontal que pueden no traducirse bien a una orientación vertical.
• Mantenlo corto y conciso: Los videos verticales suelen consumirse en plataformas de redes sociales donde los usuarios tienen una corta atención. Apunta a crear contenido conciso que capture rápidamente la atención del espectador y transmita tu mensaje de manera eficiente.
• Adapta el contenido existente: Si estás reutilizando videos existentes en formato horizontal para un formato vertical, asegúrate de reencuadrar y ajustar el contenido para que se ajuste a la nueva relación de aspecto. Esto puede implicar recortar, ampliar o reorganizar elementos para asegurar que el producto final se vea pulido e intencional.
• Prueba tu video: Antes de publicar tu video corto vertical, míralo en un dispositivo móvil para asegurarte de que se vea y se escuche como se pretendía. Esto te ayudará a identificar cualquier problema o ajuste que deba hacerse antes de compartirlo con tu audiencia.

El futuro de los videos verticales

El futuro de los videos verticales parece prometedor a medida que el uso de dispositivos móviles continúa creciendo y las plataformas de redes sociales abrazan cada vez más este formato. Aquí hay algunas tendencias y predicciones para el futuro de los videos verticales:

Adopción generalizada

A medida que más personas consumen contenido en dispositivos móviles, es probable que el video vertical se vuelva aún más común. Las marcas, los creadores de contenido y los anunciantes continuarán priorizando este formato para satisfacer las preferencias cambiantes de su audiencia.

Integración en medios tradicionales

Es posible que el video vertical comience a aparecer en formas más tradicionales de medios, como televisión, señalización digital y pantallas publicitarias. Esto podría conducir a una mayor variedad de contenido vertical y horizontal en varias plataformas.

Contenido específico de la plataforma

Las plataformas de redes sociales que se centran en el video vertical, como TikTok, Instagram Stories y Snapchat, continuarán evolucionando y desarrollando nuevas características para mejorar la experiencia del video vertical. Esto podría llevar a un contenido aún más específico de la plataforma y formas innovadoras de interactuar con las audiencias.

Tecnología mejorada

A medida que aumenta la demanda de video vertical, la tecnología para filmar, editar y consumir contenido vertical mejorará. Las cámaras, los teléfonos inteligentes y el software de edición pueden introducir nuevas características específicamente diseñadas para la producción de video vertical.

Realidad virtual y experiencias inmersivas

El video corto vertical podría desempeñar un papel en el desarrollo de experiencias de realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR). La naturaleza inmersiva del video vertical podría aprovecharse para crear contenido más atractivo e interactivo dentro de estas tecnologías emergentes.

Marketing de influencers

Las marcas continuarán colaborando con influencers y creadores que sobresalgan en la narración de historias a través del video vertical, aprovechando su experiencia y audiencias establecidas para llegar a nuevos consumidores.

En The King of Content te podemos ayudar a hacerlo…

Crear una Presencia Orgánica en Video

Establecer tu presencia orgánica es la mejor manera de empezar a aprovechar los videos cortos, ya sea que ejecutes o no campañas de publicidad digital. Las cuentas que generan más leads o ventas presentan tanto contenido orgánico como pagado en su perfil.

No necesitas un presupuesto de producción masivo ni videógrafos profesionales. Vemos el mayor éxito con videos que transmiten la personalidad de tu empresa. Los algoritmos de videos cortos se adaptan a los intereses del usuario y son una gran oportunidad para profundizar en tu nicho. Crea un perfil comercial, publica videos y gana seguidores iniciales mostrando la voz única de tu negocio, los valores fundamentales y los diferenciadores.

También puedes utilizar a creadores de contenido UGC para tu contenido orgánico o de pago. En The King of Content te podemos explicar cómo hacerlo o ayudarte a hacerlo.

Haz que tus videos sean accesibles para usuarios con problemas de audición y usuarios que ven con el volumen desactivado incluyendo subtítulos cerrados en cada video. Si bien tus propias transcripciones proporcionan la mayor precisión, aprovechar las herramientas de subtitulación gratuitas dentro de la aplicación es un primer paso sencillo. También puedes utilizar herramientas o aplicaciones que te ayudan a hacerlo automáticamente como pueden ser Captions o CAPCUT

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Amplía tu alcance con publicidad on-line

Una vez que hayas establecido tu presencia orgánica, es hora de llevar tu contenido frente a tu audiencia objetivo a través de la publicidad digital. Los videos cortos ayudan a construir la conciencia de marca y de producto, influenciando a los usuarios a demostrar comportamientos de bajo embudo como buscar tu negocio o visitar tu sitio web para convertir. Aquí tienes algunas de las opciones de segmentación disponibles para videos cortos verticales:

RECUERDA: En The King of Content te podemos ayudar a realizar todo tipo de vídeos cortos verticales.

Segmentación en TikTok

• Público objetivo: Incluye o excluye audiencias similares y personalizadas
• Demográfico: Dirige los géneros, edades, ubicaciones e idiomas más propensos a realizar una conversión con tu negocio.
• Intereses y Comportamientos: Dirige a usuarios con altos niveles de interacción con los intereses definidos de TikTok o comportamientos recientes dentro de la aplicación.
• Dispositivo: La publicidad en TikTok te permite ser muy específico sobre los dispositivos a los que te estás anunciando. Dirígete por tipo de conexión a internet, sistema operativo, versión del sistema operativo, modelo de dispositivo, costo del dispositivo y operador.

Segmentación en Facebook e Instagram Reels

• Remarketing: Dirige a visitantes anteriores del sitio web para enfocar tu gasto publicitario en usuarios que ya están familiarizados con tu marca y que se sabe que están en el mercado para tus productos o servicios. Crea una audiencia de remarketing rastreando y dirigiendo a visitantes anteriores utilizando el Píxel de Facebook y segmentando en campañas específicas basadas en los comportamientos de los usuarios.
• Datos de primera mano: Aprovecha tus propios datos de CRM para dirigirte a clientes recurrentes. Crea segmentos de audiencia personalizados derivados del consumo de contenido anterior.
• Datos de terceros: Incorpora datos de terceros a tu estrategia de segmentación para conectarte con compradores potenciales según los productos o servicios en los que mostraron interés. Este nivel de segmentación requiere integración con un proveedor de datos de terceros personalizado, pero vale la pena por el enfoque enfocado en llegar a compradores listos para comprar.

Segmentación en YouTube Shorts

• Remarketing: Dirigiéndote a visitantes anteriores del sitio web y visitantes que vieron páginas específicas en el sitio web de tu negocio.
• Intención personalizada: Utiliza palabras clave de intención de compra y aprendizaje automático para crear listas de audiencias en el mercado con una mayor probabilidad de intención de compra.
• Intereses del público: Utiliza la lista de audiencias en el mercado de Google basada en la marca y el tipo de producto. Este nuevo tipo de ubicación continúa evolucionando y se espera que pronto estén disponibles soluciones de inventario dinámico.

Próximos Pasos

¿Estás interesado en la creación de videos cortos verticales pero necesitas ayuda para empezar? The King of Content está aquí para ayudar. Contacta con nuestro equipo de expertos o solicita una auditoría estratégica gratis para ver cómo te podemos ayudar a obtener el mejor contenido en vídeo corto vertical.