Si quieres dejar tu huella en el mundo del contenido generado por el usuario (UGC), necesitarás un portafolio de UGC que muestre tu trabajo. Lo siento, pero es innegociable. Claro, puedes enviar a las marcas un enlace a tu cuenta de TikTok con 604 seguidores, o incluso una cuenta fantasma que contenga tu contenido, pero te perderás la capacidad de resaltar los puntos únicos de venta de tu negocio.
Un buen portafolio puede establecer tu credibilidad como creador de UGC. Entonces, ¿por qué no empezar con el pie derecho?
En esta guía definitiva para portafolios de UGC, estamos desglosando qué hace que un portafolio sea bueno (y uno malo) y te guiaremos para que tengas la mejor opción.
Tabla de contenidos
¿Necesitas un portafolio de UGC?
Sí, necesitas un portafolio de UGC. Es esencial para los creadores que buscan asegurar colaboraciones pagadas con marcas. El portafolio te permite demostrar tus habilidades, creatividad y estilo, y te ayuda a destacar entre la multitud.
Sin un portafolio, podrías argumentar que solo eres un cliente para estas marcas, creando contenido social para ellos de forma orgánica. Aprende el oficio, crea un portafolio y te adentras en un espacio completamente diferente.
En primer lugar y ante todo, el UGC es un negocio. Esto no es solo publicar en redes sociales por diversión. Las marcas están dispuestas a pagar grandes sumas a los mejores creadores de UGC, y al igual que en cualquier otro nicho independiente, los creadores necesitan demostrar que tienen las habilidades y el conocimiento para obtener resultados.
Considera esto. Si fueras un diseñador web, no empezarías a contactar negocios locales sin tener un portafolio de sitios web que hayas diseñado. Simplemente no lo harías. El UGC no es diferente.
¿Qué deberías incluir en tu portafolio de UGC?
No hay una fórmula o enfoque establecido para un portafolio, pero definitivamente hay pautas que deberías seguir para asegurarte de que tu trabajo esté en las mejores condiciones. Queremos transmitir credibilidad, experiencia y, en última instancia, calidad. A menudo, los portafolios de UGC ofrecen menos calidad y más estilo «hazlo tú mismo».
Afortunadamente, con unos pocos ajustes pequeños, puedes llevar tu portafolio de un 4 a un 10 rápidamente. Vamos a desglosar un buen portafolio de UGC. Esto es lo que deberías estar buscando mostrar…
Portada
Cuando me acerco a un portafolio, examino cada página como si fuera un bien inmueble. Eso no significa que necesitemos llenar cada espacio en blanco (no hagas eso), sino que debemos analizar qué aporta cada página.
Si tu página de portada solo muestra tu imagen y tu nombre, ¿realmente la necesitas? Me gusta usar una página de portada no solo para mostrar mi imagen y mi nombre, sino también para decirle a las marcas exactamente qué puedo hacer por ellas. No solo crear UGC, sino el problema que resuelvo.
Ya sea aumentar el compromiso, reducir los CPA o estar al tanto del contenido orientado a tendencias, ofrece una oración sobre lo que haces.
Página de USP (Propuesta Única de Venta)
No escribamos «El Quijote». Preséntate, incluyendo cualquier cosa que te distinga de otros creadores. Si creas mucho contenido sobre mascotas, incluye información sobre tu perro.
Si tienes 8 años de experiencia en D2C, menciónalo.
Si no lo mencioné en mi página de portada, mencionaré dónde estoy ubicado. Esto es vital para las marcas con productos físicos. Si no envían a Colombia y quieren un acento Colombiano, es probable que no encajes.
Ejemplos de Trabajos
Asegúrate de tener varios conceptos en exhibición, cada uno siguiendo la fórmula de marketing de respuesta directa. Ganchos sólidos, puntos de dolor y llamados a la acción. El UGC es una ciencia, y si quieres que te paguen, las marcas y agencias querrán ver estas variaciones de contenido.
Asegúrate de que estos videos estén en la cima de su juego en términos de edición de UGC y siempre tenga al menos un video que muestre tu voz.
Consejo principal: probablemente solo necesites la mitad de los videos de ejemplo que estás mostrando actualmente. Más de 10 son demasiados.
Omite la página de imágenes. Sé que no quieres escuchar eso. Pero las imágenes generalmente son un complemento, no un servicio independiente que las marcas elijan. Demuestra tu habilidad en tu foto de perfil y en tu página de contacto.
Testimonios/Estudios de Caso
El UGC es un negocio. Las reseñas positivas de los clientes fortalecen tu argumento como creador. Cuando sea posible, incluye estadísticas o números para el contenido que ha sido utilizado por las marcas y explica el problema que enfrentaba la marca y la solución que ofreciste.
Gestión Orgánica
Si has gestionado cuentas de redes sociales orgánicas en el pasado o has hecho crecer la tuya, esta es una excelente página para incluir y demostrar por qué las marcas podrían optar por un paquete de retención. Esto solo funciona con cifras concretas, así que tenlo en cuenta.
Paquetes y Tarifas
Paquetizar tu contenido de UGC es esencial si quieres atraer clientes, construir tu marca y obtener un ingreso constante y predecible. Pero tu portafolio no es un lugar para vender.
Un buen punto de partida es 1 anuncio de UGC, 3 anuncios de UGC y un paquete de prueba.
Después de tus paquetes, agrega una nota adicional que diga que ofreces paquetes de retención, y aquí es donde puedes negociar una tarifa justa.
Información de Contacto
Si has logrado concretar la venta, proporciónales la información que necesitan para ponerse en contacto contigo. Muestra claramente tu correo electrónico o agrega un enlace para reservar una llamada en Calendly.
Recuerda que menos es más. Evita abrumar a los posibles clientes con cantidades excesivas de información. Una sección de «acerca de mí» extensa a menudo pasa desapercibida, desperdiciando un espacio valioso. Del mismo modo, las secciones que explican los beneficios o la definición de UGC no son necesarias. Si bien es importante educar a los clientes sobre los beneficios del UGC, tu portafolio debe centrarse principalmente en mostrar tu trabajo y resaltar los resultados que has logrado para otras marcas.
Mantén tu texto conciso, impactante y directamente relevante para el propósito de tu portafolio.
¿Qué plataforma deberías usar para tu portafolio de UGC?
Wix
Wix es un constructor de sitios web fácil que proporciona un acabado profesional. ¿Cuánto te costará? 18€ al mes. ¿Factible, verdad?
El portafolio de Wix de Juliana podría ser potencialmente un favorito. De hecho, no, es mi favorito. Es un diseño muy elegante y simple, que ofrece un ejemplo perfecto de cómo integrar muy bien las secciones de qué es UGC y sobre mí.
Su contenido de portafolio se muestra de manera clara y concisa, y tiene una página separada para tarifas/servicios. Esta es una excelente opción para los creadores que no están seguros de si incluir o no tarifas en su portafolio. No restan valor al portafolio, y estoy seguro de que muchas marcas saltan directamente a los correos electrónicos, por lo que tiene una hoja limpia para las negociaciones de todos modos.
Ventajas
Facilidad de uso: Wix tiene una agradable interfaz de arrastrar y soltar, lo que lo hace fácil si no tienes experiencia en codificación.
Amplia variedad de plantillas: Wix ofrece una amplia colección de plantillas que pueden darte un punto de partida.
Integración de aplicaciones: Puedes integrar tus feeds de redes sociales, formularios de contacto, comercio electrónico, análisis, mejorando las capacidades de tu portafolio.
Desventajas
Curva de aprendizaje: Si bien el uso básico de Wix es sencillo, la personalización más compleja puede requerir una curva de aprendizaje.
Velocidad del sitio: El rendimiento y la disponibilidad de tu portafolio dependen de la infraestructura de Wix. Si Wix experimenta problemas técnicos, podría afectar la accesibilidad de tu portafolio.
Costos de suscripción mensual: Aunque Wix ofrece planes gratuitos, las características avanzadas y los nombres de dominio personalizados requieren una suscripción.
Squarespace
Squarespace es una plataforma de construcción y alojamiento de sitios web que te permite crear un hermoso hogar en la web. Es conocida por su interfaz fácil de usar, elegantes plantillas y énfasis en la estética.
Construido en Squarespace, este portafolio de UGC de mascotas da la sensación de que estás contratando a creadores conocedores y reputados en el espacio. Antes de hablar de cualquier otra cosa, simplemente cubramos el apartado de Conoce al Equipo. Como creadores de UGC en el nicho de las mascotas, comprenden el valor de tratar a las mascotas como miembros de la familia y lo importante que será esto para las marcas en el espacio de las mascotas. Encontrarás a Mia y Fred en el equipo, pero también encontrarás a un Gerente de Marketing Canino, un Gerente de Proyecto de Patas y un Becario de Edición de Patas en primera fila.
Muestran ejemplos de su portafolio, claramente categorizados, y los respaldan con resultados y testimonios. También cubren el proceso que las marcas pueden esperar pasar si trabajan con ellos. La única crítica de este portafolio es la falta de fluidez, pero esto se encuentra a menudo en los portafolios de sitios web en lugar de en páginas únicas. Una solución fácil es simplemente crear un mapa de tráfico más lógico y conectar las páginas con botones con llamadas a la acción claras.
Ventajas
Plantillas Profesionales: Squarespace ofrece una variedad de plantillas diseñadas profesionalmente que satisfacen diversas industrias y estéticas de diseño. Estas plantillas están diseñadas para ser visualmente atractivas y receptivas, asegurando que tu portafolio se vea genial en diferentes dispositivos.
Amigable con SEO: Squarespace proporciona características integradas de optimización para motores de búsqueda (SEO) que pueden ayudar a que tu portafolio tenga un mejor ranking en los resultados de búsqueda.
Desventajas
Curva de Aprendizaje: Aunque Squarespace es fácil de usar, todavía hay una curva de aprendizaje involucrada, especialmente si no estás familiarizado con las plataformas de construcción de sitios web. Puede tomar algún tiempo acostumbrarse a la interfaz y las funciones.
Costo: Squarespace no es gratuito. Aunque ofrece una prueba gratuita, eventualmente necesitarás elegir un plan de pago. Los costos pueden acumularse con el tiempo, especialmente si requieres características avanzadas o funcionalidades de comercio electrónico.
Canva
Siento que Canva no necesita presentación. Todos sabemos qué es Canva. Es una plataforma popular de diseño gráfico y tiene una gran cantidad de plantillas predefinidas de portafolio que pueden darte un buen comienzo como creador.
Ejemplo de Portafolio en Canva
Casi todas las plantillas de portafolio de UGC que encontrarás están construidas en Canva, así que no te faltan ejemplos. Puedes usar nuestra plantilla de portafolio de UGC de forma gratuita, o replicar otras de manera muy sencilla.
Ventajas
Facilidad de uso: Canva es conocido por su interfaz fácil de usar y su funcionalidad de arrastrar y soltar. Esto lo hace accesible para usuarios con diferentes niveles de experiencia en diseño, convirtiéndolo en una excelente opción para construir un portafolio sin habilidades extensas en diseño.
Versatilidad: Canva ofrece una amplia variedad de plantillas, gráficos, fuentes y otros elementos de diseño que permiten a los usuarios crear piezas de portafolio diversas y visualmente atractivas. Esta versatilidad es particularmente útil para mostrar diferentes tipos de trabajos.
Integración: Canva ofrece integración con varias plataformas y redes sociales, lo que facilita compartir tu portafolio en línea. Esto es útil para llegar a una audiencia más amplia y a posibles clientes.
Desventajas
Personalización Limitada: Aunque Canva es versátil, podría tener limitaciones en comparación con software de diseño profesional.
Marca de Agua: Canva ofrece planes gratuitos y de pago. El plan gratuito incluye una marca de agua de Canva, lo que podría restarle profesionalismo a tu portafolio.
Plantillas Genéricas: Aunque las plantillas son útiles, carecen de la singularidad que podría diferenciar tu portafolio. El uso de plantillas ampliamente reconocidas podría dar como resultado un portafolio que se ve similar a otros.
Cómo crear un portafolio de UGC en Canva
Si deseas dejar tu huella en el mundo del trabajo de marca UGC remunerado, necesitarás un portafolio de UGC que muestre tu trabajo.
Lo siento, pero esto es innegociable. Cuando las marcas dicen «deja tu portafolio», lo dicen en serio. No quieren decir que dejes un enlace a tus diversas cuentas de redes sociales. Sí, puedes enviarles un enlace a tu cuenta de TikTok con 604 seguidores, o incluso una cuenta fantasma que contenga tu contenido, pero estarás perdiendo la oportunidad de destacar los PUV de tu propia marca personal.
Un portafolio de UGC puede ayudarte a atraer nuevas colaboraciones y establecer tu credibilidad como creador de UGC. Entonces, ¿por qué no empezar con el pie derecho?
Afortunadamente, crear un portafolio de UGC no es tan difícil como podrías pensar.
En este artículo, te mostraremos cómo crear un portafolio de creador de UGC en Canva. Te diremos qué necesitas incluir en tu portafolio de UGC, qué dejar fuera e incluso te daremos tres plantillas gratuitas para empezar.
¿Por qué necesitas un portafolio de contenido UGC?
Un portafolio de UGC es esencial para los creadores que buscan asegurar colaboraciones remuneradas con marcas. El portafolio te permite demostrar tus habilidades, creatividad y estilo, y te ayuda a destacarte entre la multitud.
Sin un portafolio, podrías ser considerado simplemente como un cliente más para estas marcas, creando contenido social para ellas de forma orgánica.
Aprende el oficio, crea un portafolio y entrarás en un espacio completamente diferente.
Ante todo, el UGC es un negocio. Esto no se trata simplemente de publicar en redes sociales por diversión. Las marcas están dispuestas a pagar grandes sumas de dinero por los mejores creadores de UGC, y al igual que en cualquier otro nicho independiente, los creadores necesitan demostrar que tienen las habilidades y el conocimiento para obtener resultados.
Considera esto. Si fueras un diseñador web, no empezarías a contactar con negocios locales sin tener un portafolio de sitios web que hayas diseñado. Simplemente no lo harías. El UGC no es diferente.
Cómo crear un portafolio de UGC en Canva
Canva es una excelente plataforma para crear un portafolio de creador de contenido UGC para principiantes, incluso si no eres un diseñador profesional. No necesitas casi ninguna habilidad de diseño para crear algo que se vea bastante llamativo.
Para principiantes, es la forma más accesible de crear un portafolio de UGC para compartir con las marcas.
📁 Crea una cuenta gratuita en Canva e inicia sesión en la plataforma.
🎨 Utiliza una plantilla o comienza desde cero. Canva ofrece muchas plantillas que son perfectas para crear un portafolio, así que tómate un tiempo para revisarlas y elige una que se ajuste a tu estilo, o utiliza nuestra plantilla gratuita de portafolio de UGC.
Incluye una biografía y tu información de contacto. No olvides agregar una breve biografía que resalte tus habilidades y experiencia, así como tu información de contacto para que los posibles socios o colaboradores puedan ponerse en contacto contigo.
🎞️ Agrega tu contenido. Comienza por agregar tu mejor trabajo al portafolio. Asegúrate de elegir una variedad de tipos de contenido para demostrar tus habilidades y creatividad.
🖼️ Personaliza el diseño. Canva facilita la personalización de tu portafolio para que coincida con tu marca o estilo personal. Puedes cambiar colores, fuentes, fondos y más para crear un portafolio único y memorable.
🚀 Genera un enlace para compartir y ¡ya estás listo para comenzar!
Qué incluir en tu portafolio de contenido UGC
Tu portafolio de creador de contenido UGC debería mostrar tu mejor trabajo y resaltar tus fortalezas como creador.
Menos es más cuando se trata de tu portafolio. Hazlo lo más fácil posible. Si vas a hacer que se pueda desplazar en lugar de hacer clic en él.
Debe ser un sitio fácil de navegar con el contenido UGC en primer plano. Deberías incluir:
✅ Una Breve Biografía
Ya lo hemos dicho, el enfoque de tu portafolio debería ser tu contenido. Así que no escribamos una novela aquí.
Preséntate, incluyendo cualquier cosa que te distinga de otros creadores. Solo agrega información que aumentará la calidad de tus solicitudes.
Si creas mucho contenido sobre mascotas, incluye información sobre tu perro. Incluye dónde te encuentras. Esto es vital para las marcas con productos físicos. Si no envían a los Estados Unidos y quieren un acento británico, lo más probable es que no encajes en el perfil.
✅ Ejemplos de trabajo
Asegúrate de tener un gancho sólido, puntos de dolor, antes y después y una llamada a la acción. El UGC es un arte, y si quieres que te paguen, las marcas y las agencias querrán ver estas variaciones de contenido. Asegúrate de que estos videos estén en la cima de su juego en términos de edición de UGC y siempre incluye al menos un video que muestre tu voz.
Omite la página de imágenes. Sé que no quieres escuchar eso. Pero las marcas están pagando por el contenido de video UGC, por lo general, las imágenes son un complemento. Demuestra tu habilidad en tu foto de perfil y en tu página de contacto, pero omite la sección que las muestra en todo su esplendor.
Consejo principal: si tienes muchos videos para reproducir, desactiva la reproducción automática.
✅ Testimonios o respaldos
Lo diremos hasta el cansancio. El UGC es un negocio.
Las reseñas de clientes elogiosas añaden fuerza a tu argumento como creador. Si es posible, incluye estadísticas o números para el contenido que ha sido utilizado por las marcas.
✅ Paquetes
Empaquetar tu contenido UGC es esencial si quieres atraer clientes, construir tu marca y obtener un ingreso constante y predecible. Un buen punto de partida es:
- 1 Anuncio UGC: Encuentra tu tarifa base para 1 video. Esta opción es perfecta para las marcas que quieren ver cómo se integra tu contenido con su producto, probar las aguas o obtener algo de contenido con un presupuesto bajo. Siempre hay un gran potencial para que vuelvan por un paquete más grande, así que úsalo como una audición.
- 3 Anuncios UGC: El siguiente paquete será de 3 videos, y bajarás un poco el precio para incentivar a las marcas a pasar del paquete básico. Cada uno de estos anuncios debería ser un enfoque totalmente diferente del producto, dándoles una muestra de los diferentes tipos de contenido que puedes hacer.
- El Paquete de Pruebas: Básicamente, crearás tres anuncios únicos, con copias y metrajes diferentes, tal como lo harías para tu paquete de 3 anuncios. Duplicarás cada uno de esos videos y cambiarás solo una cosa: el gancho. Todo esto junto le da a la marca 6 anuncios UGC únicos para trabajar, pero realmente no tienes mucho más en términos de carga de trabajo en comparación con tu paquete más fácil. Ofrecer variaciones de gancho permite a las marcas probar los anuncios a un precio mucho más bajo y les da una mayor probabilidad de éxito.
- Retención Mensual: Aquí es donde ganarás el dinero grande. Después de tus paquetes, agrega una nota adicional que diga que ofreces paquetes de retención, y aquí es donde puedes negociar una tarifa justa.
✅ Información de contacto
Veo a mucha gente olvidar poner su correo electrónico en su portafolio. Esto es INTEGRAL para las marcas. Van a necesitar saber cómo contactarte, y te sorprendería cuántas personas omiten esto.
Presentación Estética del Portafolio de Negocios
Lo que no debes incluir en tu portafolio de contenido UGC
❌ Contenido de mala calidad
Si bien es importante mostrar tu mejor trabajo, hay algunas cosas que debes evitar incluir en tu portafolio de creador de contenido UGC. Por ejemplo:
- Contenido de baja calidad o fotos o videos mal editados
- Contenido inapropiado o controversial
- Contenido que no se ajuste a tu marca o estilo personal
- Promoción excesiva o contenido spam
❌ Tus tarifas
Este es un tema controversial. Realmente, puedes ir en cualquier dirección. Pero siempre he encontrado que si tienes tus tarifas en tu portafolio, hay tres opciones:
- Las marcas pueden pensar que tus tarifas son demasiado caras. Te descartarán de inmediato y elegirán a alguien con tarifas más bajas.
- Las marcas pensarán que tus tarifas son demasiado baratas. Si estás cotizando tarifas que están muy por debajo del presupuesto, las marcas no te lo dirán. Simplemente pagarán tu tarifa barata y te estarás perjudicando al no obtener el valor adicional por tu trabajo.
- Las marcas pensarán que tus tarifas son justas. Esto suena como el mejor escenario posible, pero limita tu poder de negociación y opciones de negociación. Siempre quieres tener un poco de margen de maniobra para obtener el mejor trato para ti mismo.
El punto medio perfecto es incluir tus tarifas para tus anuncios individuales, tus paquetes únicos. Cuando se trata de retenedores mensuales, mantén tus cartas cerca y haz saber a las marcas que las tarifas de retención están disponibles a pedido.
❌ Discurso sobre el UGC
Por el amor de Dios, no incluyas una sección sobre por qué el contenido UGC es la próxima gran cosa.
Si una marca está viendo tu portafolio, es muy probable que ya sepa qué es el UGC y cuán valioso es; después de todo, te están considerando para crearlo. Si estás haciendo prospección en frío y estás preocupado de que la marca no conozca el UGC, incluye esa propuesta de valor en tu correo electrónico de presentación, no en tu portafolio.
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¿Necesitas tu propio dominio para UGC?
Respuesta corta, no. Pero la respuesta correcta es sí, deberías tener un dominio personalizado si estás buscando construir un negocio sostenible.
Los asesores te dirán que a las marcas no les importará dónde estén alojados tus ejemplos de contenido siempre y cuando puedan verlos, pero yo no estoy de acuerdo. Esto solo funciona cuando tu contenido se destaca por encima del resto de los creadores. A medida que más creadores de UGC se educan sobre los principios de marketing de respuesta directa y mejoran su juego, nivelan el campo de juego, y tu configuración de bricolaje agrega fricción en el lado de la marca. ¿Por qué una marca elegiría al creador con un portafolio casero y un gran contenido cuando podría elegir al creador con un sitio web de aspecto profesional y un gran contenido?
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En el ámbito del UGC, tu portafolio no es solo una colección de trabajos; es tu puerta de entrada a grandes acuerdos monetarios. Ya seas un creador experimentado de UGC o estés comenzando tu viaje, tener un portafolio de UGC bien elaborado puede cambiar el juego.
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