En el mundo del UGC, la grabación en bruto ha surgido como un cambio de juego, tanto para las marcas como para los creadores.
La grabación en bruto captura los entresijos del trabajo de un creador, desde pausas improvisadas hasta reflexiones no guionadas, y ofrece a las marcas una multitud de direcciones en las que pueden llevar su publicidad. Pero tiene un costo.
En este artículo, profundizamos en la grabación en bruto, por qué las marcas están volviéndose locas por ella y cuánto deberías cobrar por esos clips tan importantes.
Tabla de contenidos
¿Qué es la grabación en bruto?
La grabación en bruto es la grabación sin editar antes de cualquier edición.
Estamos hablando de los clips donde dices «um», «ah», y miras por la ventana durante 40 segundos antes de continuar con tu guion. Es el contenido directo de la cámara, tal como está.
Grabación en bruto frente a grabación sin editar
La definición de grabación en bruto está cambiando. Cuando me convertí en creador de UGC en 2018, la definición de grabación en bruto era muy diferente de lo que es hoy. Antes, la grabación en bruto era exactamente como suena: cruda. Si una marca la solicitaba, enviaba todos mis archivos, incluyendo los momentos de miradas en blanco y los balbuceos.
Ahora, muchas personas interpretan la grabación en bruto como la versión sin editar de tu video entregado, sin texto ni música. Para mí, esto es un video sin editar, no UGC. La razón por la que las marcas quieren la grabación en bruto es para crear variaciones de un video: si les das un video editado, están limitados en las variaciones que pueden crear.
Y es valioso para las marcas.
¿Por qué quieren las marcas grabaciones en bruto?
Las marcas quieren grabaciones en bruto por una simple razón: es rentable.
Con acceso a las grabaciones en bruto, las marcas pueden crear sus propios anuncios y contenido, sin tener que contratar a un nuevo creador cada vez. Por ejemplo, digamos que una marca te pide que crees un anuncio de 60 segundos. Luego, les das 5 minutos de grabaciones en bruto. A partir de esos 5 minutos de grabaciones en bruto, es probable que puedan cortar y crear al menos 5-7 otros estilos de anuncios. Esto les brinda a las marcas versatilidad y la capacidad de realizar pruebas A/B.
También les brinda la flexibilidad de participar en videos de tendencias que no requieren sincronización de labios. Las grabaciones son poderosas.
¿Cómo cobrar por las grabaciones en bruto?
Normalmente, los creadores cobran entre el 50 y el 100% de la tarifa base del contenido por el acceso a las grabaciones en bruto. Por ejemplo, como mínimo, si una marca compra un video UGC por 150€, pagarían 75€ adicionales por los archivos en bruto.
Algunos creadores especificarán que esto puede ser solo para uso orgánico; aún así, la marca necesitará pagar su tarifa habitual por los derechos de uso pagado del contenido. No recomendamos hacer esto, pero es algo común en la industria.
Una de mis formas favoritas de ofrecer grabaciones en bruto es como una venta adicional a las marcas que ya están pagando por anuncios UGC. Esto se ve así:
Paquete de grabaciones en bruto para anuncios infinitos
✅ Producto en uso (5 clips)
✅ Ganchos visuales (3 clips)
✅ Desempaquetado (1 clip)
✅ Emoción/negativa del problema (2 clips)
✅ Enfoque en el producto (2 clips)
Cómo enviar tu grabación en bruto
Lo enviarás exactamente de la misma manera que enviarías tus entregas editadas. Colócalo en Google Drive (con un nombre adecuado) y comparte el enlace. Puede sentirse extremadamente expuesto ponerlo en el mundo sin editar. Esos incontables «ums», errores en la lectura del guion y tonterías de repente parecen chocantes cuando sabes que necesitas compartirlos con una marca.
Una vez que comiences a ofrecer la grabación en bruto como una mejora, naturalmente empezarás a moderar lo que haces entre tomas. Hasta entonces, haz que los editores se diviertan un poco.
🚀 Entonces, ¿Debería Vender Mis Archivos Sin Editar?
La grabación en bruto ha surgido como un activo valioso en el mundo de la creación de contenido de UGC, ofreciendo a las marcas y creadores una perspectiva sin filtro y genuina del proceso creativo.
A medida que la definición de grabación en bruto evoluciona, presenta nuevas oportunidades para que las marcas aprovechen su versatilidad rentable y creen una variedad de anuncios y variaciones de contenido convincentes. Al ofrecer la grabación en bruto como una mejora, los creadores de UGC pueden elevar sus flujos de ingresos y capacitar a las marcas para que exploren el vasto potencial de su contenido.
No hay nada de malo en dar acceso a tu grabación en bruto, pero antes de aceptarlo, debes asegurarte de que:
- El contrato especifique que el contenido que utiliza tu grabación se te pasa por correo electrónico primero para su aprobación.
- No estás cediendo derechos de uso perpetuos e irrevocables a la marca.
Con la grabación en bruto a tu lado, tienes el potencial de crear contenido extraordinario que deje un impacto duradero y provoque una ola de participación viral.
La venta de grabaciones en bruto representa una estrategia prometedora para los creadores de UGC, ya que les permite diversificar sus fuentes de ingresos y ofrecer un valor adicional a las marcas. Sin embargo, es crucial establecer claramente los términos y condiciones para garantizar que se protejan los derechos del creador y se mantenga la integridad de su trabajo.
Al mantener un equilibrio entre la generación de ingresos y la protección de la propiedad intelectual, los creadores pueden aprovechar al máximo esta oportunidad emergente en el mundo del contenido de UGC.
