En el siempre cambiante panorama de la creación de contenido, los creadores de UGC (Contenido Generado por Usuarios) están a la vanguardia de involucrar a las audiencias con contenido auténtico y relatable.
Si bien los formatos tradicionales de UGC han demostrado su valía, el nuevo jugador en la mesa son las lecturas de guiones.
Pero, ¿qué son las lecturas de guiones? ¿Cómo se empieza? Y lo que es más importante, ¿cuánto puedes cobrar por una lectura de guión?
Tabla de contenidos
¿Qué demonios es una lectura de guión?
Una lectura de guion es, por definición, tal como suena. Un cliente proporciona un guion preescrito para que lo leas, ya sea en cámara o como voz en off. Para la mayoría de los clientes, grabarás un video directo a cámara corriendo a través de su copia proporcionada.
Para algunos, actuarás solo como actor de voz y proporcionarás solo el archivo de audio; hay clientes que específicamente buscan este contenido y tiene sentido. Los videos de mezcla de UGC están funcionando extremadamente bien como anuncios pagados, y una voz en off dedicada para estos puede hacer maravillas.
¿Por qué ofrecer lecturas de guiones?
Las lecturas de guiones ofrecen una variedad de ventajas tanto para los creadores de UGC como para las marcas. Para las marcas, abre posibilidades para crear audio con un sonido orgánico que resuene con su audiencia, todo mientras es una alternativa rentable para contratar actores de voz tradicionales. Para los creadores de UGC, las lecturas de guiones presentan un proceso de filmación sencillo y menos laborioso, lo que les permite entregar múltiples tomas de manera eficiente.
Beneficios para las marcas
✅ Audio más orgánico
Arbel, también conocida como Freelancebigsis, es una actriz de voz profesional y genera gran parte de sus ingresos a través de Fiverr. Los pedidos que han estado llegando a su bandeja de entrada con frecuencia son para que el audio no suene tan profesional, sino más bien, para que suene más como UGC. Las marcas están buscando locuciones que suenen como si fueran de clientes reales, y los creadores de UGC son una excelente manera de lograrlo.
✅ Más económico
Donde las marcas normalmente podrían pagar 300€ por un actor de voz profesional para grabar su guion, pueden conseguir a un creador de UGC por una fracción del precio. Si el contenido de menor calidad está funcionando mejor para las marcas, es obvio para ellas optar por los creadores de UGC. También tienen la oportunidad de probar diferentes variaciones en lugar de pagar por conceptos completos de UGC sin probar primero.
✅ Entrega más rápida
Con una lectura de guion, no es necesario esperar a que se envíen los productos, ni seguir horarios de filmación de 7 días y tiempos de entrega de 14 días. Muchas lecturas de guiones pueden entregarse en 24 horas, por lo que es una forma muy eficiente para que las marcas creen nuevos anuncios.
Beneficios para los creadores de UGC
✅ Rápido y fácil de filmar
Si tienes un guion de 30 segundos, no gastarás más de 10 minutos en esa tarea. Puedes acumular múltiples lecturas en el espacio de una hora, sin tener que moverte de tu silla.
✅ Menos trabajo
Hablando claramente, es menos trabajo. Si no necesitas escribir el guion, revisar una lista de planos, lidiar con la postproducción y la edición, no hay negación, tu vida es más fácil. Las lecturas de guiones pueden no pagar tan lucrativamente en términos de proyecto en comparación con los contratos de UGC, pero cuando lo desglosas a una tasa por hora, no hay comparación.
✅ No necesitas un fondo estético
Todos hemos estado allí. Un gran producto, una gran tarifa, pero es un producto de cuidado de la piel que busca imágenes de su producto en uso, y tu baño no tiene ventanas y un solo espejo roto. Un fondo estético no siempre es posible, y con una lectura de guion, no es un factor limitante.
Cómo empezar a hacer lecturas de guiones
Si eres un creador experimentado de UGC, el proceso realmente no será muy diferente a filmar un video de UGC “normal”.
Preparación del guion: Lo primero que debes hacer cuando te asignen una lectura de guion es leerlo para ver si hay algo en las líneas de texto que no sonarían naturales al decirse en cámara. Si las frases se sienten o suenan forzadas, ajusta la redacción a algo que aún refleje la línea original pero suene natural al decirla.
Preparación de la aplicación: Después de esto, envía el guion por correo electrónico a ti mismo y copia/pega las líneas en una aplicación de teleprompter en tu teléfono. Yo uso BigVu; pero otros creadores usan CapCut. Hay muchas para elegir en la tienda de aplicaciones, elige la que más te guste. Haz una ronda de práctica donde leas las líneas, similar a leer un libro, para que puedas absorber lo que estás a punto de decir.
Grabación: Después de hacer la ronda de práctica, graba aproximadamente de 5 a 8 tomas con diferentes niveles de energía del guion. Deberías tener al menos 3-4 versiones, te recomendaría que compartas todas esas versiones con el cliente. 3-4 tomas aseguran que el cliente estará contento con al menos UNA y ayuda a garantizar el control de calidad. Muchos creadores pueden argumentar: “4 entregas = 4 anuncios. Deberías cobrar más”. Si solo proporcionas una toma, el cliente podría estar decepcionado con la entrega, desechar por completo el concepto, lo que los haría reacios a volver a contratarte para proyectos futuros. Grabar múltiples tomas y proporcionar las mejores 3-4 opciones aumenta la probabilidad de que AMEN al menos una de las entregas.
Entrega: Sube las imágenes a Google Drive directamente desde tu teléfono y comparte la carpeta con tu punto de contacto. No hay edición de video involucrada. Como nota, este proceso llevará de 10 a 30 minutos para empezar y terminar.
Cómo Empezar a Hacer Lecturas de Guiones
No hay una URL mágica que te conecte con oportunidades de lectura de guiones de UGC de 3/4 cifras.
Generalmente, el guion de UGC que filmarás será o bien locuciones para anuncios, o videos para páginas de destino y el embudo de poscompra. Como todos los servicios, querrás incluirlos en tu portafolio de UGC en la sección de servicios, titulada algo así como: “lecturas de guiones para páginas de destino o anuncios”.
Además, para tus clientes existentes, házles saber que ahora ofreces este servicio si/cuando se aplica al tema de conversación. Por ejemplo, si estás teniendo una llamada con un cliente donde mencionan que están realizando pruebas A/B en páginas de destino; podrías informarles que ofreces lecturas de guiones para páginas de destino.
¿Cuánto Cobrar por Lecturas de Guiones?
La forma más fácil de fijar el precio de las lecturas de guiones es establecerlas al mismo nivel que tu vídeo de concepto UGC individual. Es el mismo valor para una marca y ofrece un punto de partida para que las marcas negocien.
¿Por qué las marcas pagan “tanto” por las lecturas de guiones? Para empezar, estas lecturas de guiones para páginas de destino deben estar más en sintonía con la marca y reflejar una apariencia y sensación premium que sea congruente con el producto y la empresa. Tradicionalmente, solo los actores serían la única opción. Pero ahora, gracias al UGC y las sutilezas en plataformas sociales como TikTok, tiene más sentido contratar a un creador de UGC que pueda ofrecer una lectura de guiones en cámara como una persona asociada con la marca. ESPECIALMENTE si es una lectura de guiones para la página de destino para la que el mismo creador de UGC hizo un anuncio.
Las lecturas de guiones para UGC pueden sonar demasiado buenas para ser verdad, pero si la marca intenta trabajar con actores o modelos representados por agentes, managers o sindicatos, no solo se vuelve engorroso sino también COSTOSO. Y dado que estas lecturas de guiones se utilizan para probar A/B en páginas de destino, anuncios y otras iniciativas de marketing, la marca DTC promedio (es decir, marca de venta directa al consumidor) no tiene presupuesto para talento tradicional.
Al contratar a un creador de UGC especializado en lecturas de guiones, obtienen la entrega que buscan y el valor de producción que buscan; a una fracción del precio.
Desbloquea un potencial adicional de ganancias
Las lecturas de guiones son una opción lógica para todos los involucrados.
Para las marcas, abren posibilidades para crear audio que suene orgánico y resuene con su audiencia, todo mientras son una alternativa rentable a la contratación de actores de voz tradicionales. El encanto de los creadores de UGC radica en su capacidad para sonar como clientes reales, lo que los convierte en una opción ideal para marcas que buscan contenido auténtico. Además, las marcas pueden probar diferentes variaciones de lecturas de guiones sin comprometerse con conceptos de UGC completos, mejorando sus estrategias de optimización de anuncios.
Para ti como creador, las lecturas de guiones presentan un proceso de filmación directo y menos laborioso, lo que les permite entregar múltiples tomas de manera eficiente. Sin necesidad de configuraciones elaboradas o edición posterior, las lecturas de guiones ofrecen una opción que ahorra tiempo.
Son lucrativas y las oportunidades abundan una vez que comienzas. ¡Felices lecturas de guiones!
En resumen, las lecturas de guiones para UGC representan una oportunidad lucrativa tanto para los creadores como para las marcas. Con la capacidad de ofrecer contenido auténtico y orgánico a un costo más accesible que los actores tradicionales, los creadores de UGC pueden desempeñar un papel crucial en la estrategia de marketing de una marca.
Para los creadores, las lecturas de guiones ofrecen una forma eficiente de generar ingresos adicionales sin la necesidad de configuraciones elaboradas o edición extensa. En última instancia, este modelo beneficia a ambas partes, permitiendo a las marcas obtener contenido de alta calidad a un costo más bajo y a los creadores ampliar su cartera y oportunidades de ingresos.
