Por qué los rankings no sirven para decidir. Las listas de «mejores agencias» se construyen con criterios de quien las publica, muchas veces el propio sector. No hay auditoría independiente de resultados, así que la lista te sirve para descubrir nombres y no para ordenar.
Lo que sí discrimina en gran consumo, en orden. Uno: que hayan trabajado producto de rotación cuya venta ocurre en lineal, no solo en ecommerce, porque la forma de medir cambia por completo. Dos: cómo miden sin atribución directa; si la respuesta es EMV, falta rigor. Tres: capacidad de sostener volumen todo el año, porque en gran consumo la notoriedad se mantiene, no se conquista una vez. Cuatro: derechos para que el contenido viva también en ads y en la ficha del retailer.
Para audiencia joven hay un quinto criterio: que trabajen con micro y nano perfiles en volumen, y no solo con nombres grandes. En público joven, muchas voces medianas suelen batir a una grande, y además permiten comparar ángulos.
Lo que podemos decir de nosotros sin adornos: en The King of Content trabajamos gran consumo con casos públicos en alimentación y retail (Consum, Félix Solís) y en hogar (Vileda, Fagor), con una red de más de 2.500 creadores verificados y más de 50 marcas. No publicamos tarifas propias, no nos colgamos medallas de tamaño ni de ranking, y cuando una marca no encaja se lo decimos.
Criterios, nombres del sector y comparativa: agencias de influencers en España, influencer marketing para gran consumo y nuestros casos.