Por qué los claims van primero. En alimentación, lo que se puede decir sobre salud, nutrición y propiedades está regulado, y un creador no tiene por qué saberlo. Una lista de claims aprobada antes del primer guion evita regrabaciones y evita el problema regulatorio. Dos horas que se pagan solas.
Qué formatos funcionan en la categoría. Receta corta con el producto dentro. Momento de consumo real (desayuno, tupper, merienda). Compra en el supermercado, que conecta el contenido con el lineal. Y comparativas de uso, con cuidado: las comparativas con competidores tienen reglas propias.
El punto difícil de alimentación es la medición, porque la venta ocurre en tienda física. Se mide por búsquedas de marca, por tráfico y conversión en la ficha del retailer y por sell-out comparado entre zonas con y sin activación, siempre declarando correlación y no causalidad. Lo desarrollamos en cómo medir sin ecommerce.
Y el orden que recomendamos: trimestre de contenido continuo con 4 a 8 piezas al mes y varios creadores, aprendizaje de qué formato retiene, y solo después amplificación. Al revés, estarías pagando alcance para contenido que no sabes si funciona.
Cómo trabajamos la categoría, con casos públicos de Consum y Félix Solís: UGC para alimentación y bebidas.