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¿Cuál es la diferencia entre los creadores de contenido y los influencers?
No puedes hablar de las redes sociales sin mencionar a los influencers. Desde el inicio de internet, hemos tenido la tendencia de convertir a algunas personas en famosas en la red. Sin embargo, no todas las personas con un gran número de seguidores en las redes sociales pertenecen al mismo grupo. Hay celebridades, influencers, micro-influencers y creadores de contenido, todos los cuales tienen diferentes formas de trabajar con las marcas. Si estás tomando decisiones de marketing, es posible que te preguntes con quién es mejor trabajar, ¿un creador de contenido o un influencer?
Para descubrirlo, necesitamos diferenciar entre ambos. Mucha gente utiliza los términos creador e influencer indistintamente porque ambos tienen cualidades superpuestas. Sin embargo, cuando se trata de publicitar tu negocio, la diferencia parece ser mucho mayor. La forma en que trabajan con las marcas y el tipo de contenido que crean, su efectividad y su costo son muy diferentes.
¿Qué es un creador de contenido y por qué querrías trabajar con ellos?
Respondamos algunas preguntas primero…
¿Qué?
Los creadores de contenido son conocidos por tomar fotos impresionantes y crear videos únicos. Esto se debe a que ponen mucho esfuerzo en el diseño gráfico de su contenido. Para los creadores de contenido altamente capacitados, el objetivo es generar un mayor número de seguidores. Desafortunadamente, su prioridad principal es crear un gran contenido y no tener millones de seguidores. A menudo, crean contenido como pasatiempo o para dirigir tráfico a sus sitios web. Los creadores de contenido suelen ser más genuinos y entusiastas al crear contenido para productos o servicios. Esto se debe a que tienen menos seguidores o ninguno en absoluto.
¿Por qué?
Si bien es posible que no se centren en controlar las decisiones de compra de sus seguidores, son una fuente confiable de contenido generado por usuarios para las necesidades publicitarias de tu marca. Los creadores de contenido son expertos en crear contenido atractivo y natural que a la gente le encanta ver y compartir. No es de extrañar que el 79% de las personas encuentren los anuncios con contenido generado por usuarios más influyentes al tomar decisiones de compra, en comparación con aquellos que no lo tienen.
Al comprar contenido de los creadores, mantienes el control total sobre dónde se utiliza el contenido y qué resultados trae. Antes de utilizar el contenido en una de tus campañas de PPC, puedes realizar pruebas A/B para una audiencia más pequeña. A diferencia del marketing de influencers, el alcance y la audiencia de la campaña serán altamente ajustables, pero aún así brindarán esa prueba social adicional con contenido generado por usuarios.
Los consumidores generalmente ven a los creadores de contenido como confiables porque es menos probable que estén constantemente publicando contenido de marca para ventas de afiliados. Esto no significa que no estén interesados en trabajar con marcas.
¿Cuánto cuesta?
Si bien tienen una audiencia más pequeña o ninguna audiencia, por lo general, son menos costosos para trabajar con las marcas. Algunos están dispuestos a trabajar por productos gratuitos o una pequeña tarifa plana. Sin embargo, podría ser un poco complicado si no están acostumbrados a trabajar con marcas y no tienen sistemas establecidos. En este caso, puedes acceder a una Agencia como thekingofcontent.agency, que es una herramienta fácil de usar para que los creadores de contenido trabajen con marcas.
¿Qué es un influencer y cómo puede beneficiar a tu marca trabajar con ellos?
Los influencers son usuarios de las redes sociales que han ganado popularidad en ellas. Los influencers son personas con cientos de miles de seguidores (o a veces millones).
¿Por qué?
El contenido publicado por los influencers recibe muchos likes y es una forma brillante de llegar a una amplia audiencia. A las marcas les encanta trabajar con influencers porque los consumidores confían en ellos alrededor de 7 veces más que en los famosos tradicionales que promocionan los mismos productos. Sin embargo, una advertencia es que a medida que los consumidores ven más y más publicaciones patrocinadas por los influencers y descubren que son publicaciones pagadas, esa confianza podría disminuir.
Debido a la gran cantidad de seguidores, las publicaciones de los influencers a menudo generan muchos comentarios. Esto crea una excelente oportunidad para que la empresa se una a la conversación y establezca un puente entre la marca y el consumidor, y brinde esa prueba social adicional.
¿Cuánto cuesta?
Los mega-influencers suelen tener una tasa de interacción más baja, pero puedes llegar a muchas personas de una sola vez. Sin embargo, pueden ser bastante caros de trabajar con ellos, pero suelen ser profesionales y tienen un sistema establecido para trabajar con marcas. Los influencers con más de 250,000 seguidores suelen pedir entre 6,000€ y 10,000 por una colaboración. Los micro-influencers, personas con un seguimiento de más de 10,000€ pero menos de alrededor de 250,000 seguidores, suelen tener una tasa de interacción mucho más alta y son menos costosos de trabajar, por lo general por menos de 1,000€ Al comprar servicios de influencers, generalmente pagas por el número de seguidores que tienen y no por los resultados que la campaña brinda.
Ejemplos de contenido de marketing en video y de contenido de influencer:
¿Cuál es la diferencia entre los creadores de contenido y los influencers?
Entonces, ¿cuál es mejor para trabajar con tu marca?
Elegir entre un creador y un influencer dependerá de tus objetivos. Si estás buscando lanzar un nuevo producto a una gran audiencia, un acuerdo de contenido con un influencer podría ser genial. No será barato, pero llegará a mucha gente a la que no podría llegar por sí mismo.
El creador de contenido es perfecto para ti si buscas contenido generado por el usuario (UGC). Por ejemplo, si necesita contenido como videos de unboxing o reseñas de productos para su próxima campaña publicitaria. Puedes llegar a un acuerdo para usar su contenido en tu anuncio y será más económico y altamente atractivo.
Estamos muy en contra de la siguiente afirmación, por si lo habéis leído en algún blog importante:
“Volviendo a las diferencias entre estos dos términos, las estrategias de marketing que se llevan a cabo no son las mismas para ambos casos.
Cuando una marca está a punto de lanzar un nuevo producto, los creadores de contenido serán los encargados de escribir las descripciones, realizar fotos y videos y 一en síntesis一 pensar y desarrollar todo el material que aparecerá en la web y en las redes sociales.
En cambio, los influencers serán quienes hagan la promoción del producto en sus propios canales de comunicación, a través de stories, reels, tutoriales o reviews en diferentes formatos, por ejemplo.
Los grandes estrategas del marketing dirán que la unión hace la fuerza y que tanto los influencers como los creadores de contenido son esenciales para el éxito de una marca. Pero lo cierto es que cada proyecto es único, y deberás ser tú quien se lance a la aventura de descubrir el mejor camino hacia los resultados que deseas conseguir.” y volverte a hacer la pregunta: ¿Cuál es la diferencia entre los creadores de contenido y los influencers?
Lo correcto sería lo que comentamos en los párrafos anteriores no te dejes engañar por cualquier Blog.
