Entrega sin publicación encaja cuando ya hay un community manager o un equipo social dentro. La agencia manda los archivos, los copies sugeridos, los hashtags y el orden recomendado, y el equipo interno decide el día y la hora. Es el modelo con menos accesos compartidos y, por tanto, con menos riesgo de seguridad.
Publicación gestionada encaja cuando no hay nadie dentro llevando los perfiles. Entonces la agencia asume el calendario editorial, publica, responde comentarios en las primeras horas (que es cuando el algoritmo mira) y escala a la marca cualquier mensaje delicado.
Dos detalles técnicos que importan más de lo que parece. Uno: los accesos se dan siempre por el panel de la plataforma (Business Manager, TikTok Business Center), nunca compartiendo contraseñas. Dos: si la agencia publica, el acuerdo tiene que decir qué pasa el día que termináis, porque el contenido publicado se queda en tu cuenta y los accesos se retiran.
En el caso de los collab posts y los Spark Ads, además, parte de la publicación ocurre en la cuenta del creador, no en la tuya. Eso hay que acordarlo con él en el contrato, no después.
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