El brief UGC es la guía operativa entre marca y creador. Un buen brief equilibra dirección estratégica con libertad creativa: marca el "qué hay que decir" y los "no se puede hacer", pero deja al creador decidir "cómo lo dice". Esta es la estructura que usamos en TKOC.
📋 Plantilla Brief UGC — Estructura completa
- Marca: [Nombre]
- Producto/servicio: [Nombre + breve descripción]
- Plazo de entrega: [Fecha límite del primer corte]
- Plataforma destino: TikTok / Reels / YouTube Shorts / Multiplataforma
Una sola frase. Qué quieres conseguir con este vídeo concreto.
- Notoriedad de marca / lanzamiento de producto
- Generar tráfico a web / app
- Aumentar conversión en producto
- Activar comunidad / generar conversación
Concreto. Si dices "todos", es como decir "ninguno".
- Edad: rango específico (ej. 25-35)
- Género: si aplica
- Geografía: España / Latam / específico
- Insight: qué les preocupa, qué buscan, qué les frena
La idea principal que debe quedar grabada. UNA, no tres.
Ejemplo: "Con [producto] limpias en la mitad de tiempo que con un trapo normal".
Específica qué se ve y qué se oye en el primer fotograma. El hook decide si el usuario sigue mirando o pasa.
Ejemplo: "Pantalla con suelo sucio. Audio: 'Llevo una semana sin fregar y mira cómo lo dejo en 30 segundos'."
- 0-3s: hook
- 3-10s: contexto/problema
- 10-25s: producto en uso, demo, resolución
- 25-30s: CTA + payoff
Una instrucción concreta. "Visita la web" no funciona. "Pincha el link de bio" sí.
- Aspect ratio: 9:16 vertical
- Duración: 15-30 segundos
- Audio: voz del creador / audio trending / música original
- Texto sobreimpreso: sí/no, qué frase exactamente
- Hablar como hablas con un amigo
- Mostrar el producto en uso real
- Ser específico con beneficios
- Incluir el packaging si es relevante
- Decir "patrocinado" o sonar a anuncio
- Comparar con competencia por nombre
- Prometer resultados que no pueda probar
- Usar tecnicismos sin explicar
- Pieza principal: vídeo 9:16, 25-30s, sin marca de agua, MP4 1080×1920
- Versión 1:1: el mismo vídeo recortado a 1080×1080 (opcional)
- Raw footage: opcional, según contrato
- Copy del post: el creador escribe el texto que acompañará la publicación
- Plataformas autorizadas: orgánico marca + paid media + web
- Duración: [3/6/12 meses]
- Modificaciones permitidas: cortes, sobreimpresiones, traducciones, etc.
- Exclusividad en categoría: sí/no, qué competencia
Adjunta 2-3 ejemplos de vídeos similares que te gustan. NO para copiar, sino para que el creador entienda el tono.
📥 ¿Quieres la versión completa en Notion + ejemplos reales?
Te enviamos por email la plantilla editable + 3 briefs reales (con datos anonimizados) que usamos con clientes.
✓ Recibido
Te hemos enviado la plantilla y los ejemplos a tu email en los próximos minutos. Si no aparece, revisa la carpeta de spam.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe incluir un brief UGC profesional?
Contexto de marca, objetivo de la pieza, público objetivo, mensaje clave, formato y duración, hook obligatorio, CTA, do's and don'ts, entregables y plazos. Idealmente con ejemplos de referencia.
¿Cuánto debe pesar un brief UGC?
Una o dos páginas como máximo. Más extenso confunde al creador y reduce la naturalidad del contenido final.
¿Quién debe escribir el brief?
Idealmente la persona que mejor conoce el objetivo de la campaña — el equipo de marketing de la marca, o el strategic planner de la agencia. Nunca debe escribirlo el propio creador (perdería objetividad sobre brand fit).
¿Es lo mismo brief UGC que brief influencer?
Comparten estructura pero hay diferencias. El brief de influencer marketing añade requisitos de distribución (cuándo publica, qué hashtags, qué engagement esperado). El brief UGC se centra en producción del contenido.
¿Quieres saltarte el brief y que lo hagamos por ti?
En The King of Content gestionamos la producción UGC end-to-end. Brief, casting, producción, derechos y reporting.
Conoce nuestra agencia UGC →