Vileda: +65M de visualizaciones con La Combi Completa.
Cómo convertimos las redes sociales de Vileda en un canal always-on, combinando UGC mensual para orgánico + micro y macro influencers para amplificar la conversación. De campañas puntuales a un sistema continuo con +65 millones de visualizaciones en un año.
Dominance
El reto
De campañas puntuales
a presencia always-on.
Vileda es una marca reconocida en el sector de limpieza del hogar, pero se enfrentaba a un problema muy común en empresas consolidadas: su estrategia de contenido en redes sociales era 100% dependiente de campañas puntuales. Lanzaban una acción, generaban picos de visibilidad durante dos o tres semanas, y luego desaparecían del feed hasta la siguiente campaña.
Esto generaba enormes gaps de contenido entre campañas: semanas enteras sin publicar, sin presencia orgánica, sin conversación. La marca perdía relevancia algorítmica en TikTok e Instagram, y cada nueva campaña partía prácticamente de cero en términos de tracción.
Además, Vileda necesitaba conectar con audiencias más jóvenes. Su producto es universal, pero su comunicación en redes no estaba adaptada al lenguaje nativo de TikTok. El contenido corporativo que publicaban no generaba engagement real, no se sentía auténtico y no provocaba conversación.
El reto era claro: convertir las redes sociales de Vileda en un canal always-on que combinara contenido nativo con conversación real generada por creadores, pasando de acciones sueltas a un sistema continuo y escalable.
Problemas identificados
- ❌ Campañas puntuales sin continuidad
- ❌ Gaps de semanas sin contenido
- ❌ Pérdida de relevancia algorítmica
- ❌ Contenido corporativo sin engagement
- ❌ Desconexión con audiencias jóvenes
- ❌ Cada campaña partía de cero
Lo que Vileda necesitaba
- ✅ Sistema always-on de contenido
- ✅ Contenido nativo para TikTok
- ✅ Creadores que generen autenticidad
- ✅ Presencia continua 12 meses/año
- ✅ Conectar con audiencias jóvenes
- ✅ Resultados compuestos mes a mes
La estrategia
La Combi Completa:
el sistema que lo cambió todo.
Para Vileda activamos La Combi Completa, nuestro sistema que combina UGC mensual para los canales de la marca + campañas coordinadas con micro y macro influencers para amplificación. Todo bajo una dirección creativa específica para TikTok y con optimización constante.
UGC mensual para orgánico
Producción continua de contenido UGC cada mes para los canales propios de Vileda. Vídeos con hooks nativos, formatos trending de TikTok e Instagram, y guiones estratégicos que combinan entretenimiento con producto. El contenido se siente auténtico porque está creado por personas reales, no por el departamento de marketing.
- ✅ Contenido nuevo cada semana
- ✅ Hooks nativos de TikTok
- ✅ Reutilizable en paid media
Influencers en oleadas coordinadas
Activación de micro y macro influencers en oleadas estratégicas, coordinadas con el calendario de contenido UGC. Los influencers amplifican la conversación publicando en sus perfiles, generando prueba social y alcance en audiencias nuevas que aún no conocían a Vileda en el contexto de redes sociales.
- ✅ Micro + macro influencers
- ✅ Oleadas sincronizadas
- ✅ Amplificación de conversación
Dirección creativa para TikTok
Cada pieza de contenido, tanto UGC como influencer, pasa por nuestro equipo de dirección creativa especializado en TikTok. Adaptamos formatos, tendencias, sonidos y estilos narrativos al lenguaje real de la plataforma. No es contenido de marca adaptado a TikTok: es contenido nativo de TikTok con marca integrada.
- ✅ Tendencias y sonidos actualizados
- ✅ Lenguaje 100% nativo
- ✅ Marca integrada sin fricción
Pilares de contenido y calendario editorial
Definimos pilares de contenido específicos para Vileda: limpieza fácil, hacks del hogar, lifestyle y momentos estacionales. Cada pilar alimenta el calendario editorial mensual, asegurando variedad, coherencia y que nunca haya un gap de contenido. Todo coordinado entre UGC e influencers.
- ✅ 4 pilares de contenido definidos
- ✅ Calendario mensual coordinado
- ✅ Cero gaps de contenido
El proceso
De briefing a sistema
always-on.
Briefing y estrategia
Analizamos la presencia actual de Vileda en redes, su competencia en el espacio digital y las audiencias objetivo. Definimos los pilares de contenido, el tono de comunicación para TikTok y los KPIs del sistema: visualizaciones, engagement rate y frecuencia de publicación. Todo quedó mapeado en una estrategia integral antes de producir un solo vídeo.
Selección de creadores
De nuestra red de +1.000 creadores verificados, seleccionamos los perfiles ideales para Vileda: creadores de contenido lifestyle, hogar y cleaning hacks con audiencias afines y engagement real. Para influencers, identificamos micro influencers con comunidades nicho y macro influencers para campañas de alto impacto. Cada perfil fue aprobado por Vileda antes de la activación.
Producción coordinada
Cada mes, los creadores de UGC producen contenido bajo nuestros guiones estratégicos: hooks que capturan atención en los primeros 2 segundos, desarrollo que entretiene y CTAs que convierten. Simultáneamente, los influencers preparan sus publicaciones alineadas con los mismos mensajes. Todo pasa por revisión de nuestro equipo creativo antes de publicarse.
Publicación always-on y optimización
El contenido UGC se publica en los canales de Vileda según el calendario editorial, mientras los influencers publican en oleadas coordinadas para maximizar el impacto. Cada mes analizamos métricas, identificamos qué formatos y creadores generan más resultados, y optimizamos el siguiente ciclo. El sistema se vuelve más eficiente con cada iteración.
Resultados
Números que hablan
por sí solos.
Visualizaciones
acumuladas entre contenido orgánico e influencers
Meses always-on
sin un solo gap de contenido durante todo el año
Engagement
incremento en engagement rate vs. contenido corporativo previo
Posicionamiento
marca de limpieza con mayor presencia orgánica en TikTok España
Lo más importante no es solo la cifra de +65 millones de visualizaciones. Es que Vileda pasó de ser una marca invisible en TikTok a tener una presencia orgánica constante, con contenido que genera conversación real y un sistema que se retroalimenta cada mes. El contenido UGC que mejor funciona se amplifica con influencers, y las tendencias que detectan los influencers alimentan el siguiente ciclo de UGC.
Testimonio del cliente
Lo que dice Vileda
sobre trabajar con TKOC.
Todas las agencias te prometen hacerte viral. The King of Content lo consigue. Es nuestra agencia de referencia tanto para contenido orgánico en TikTok como para gestionar nuestro presupuesto de Influencer Marketing.
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