De improvisar contenido a un sistema creativo always-on.
Cómo OK Mobility dejó de quedarse sin ideas y pasó a un sistema de contenido constante que conecta con audiencia joven: +57% CVR, +42% alcance objetivo y cero parones creativos.
GROWTH
El reto
Improvisar no es una estrategia.
OK Mobility es una marca referente en movilidad sostenible con presencia internacional. Pero en redes sociales tenían un problema claro: improvisaban cada mes. No había un sistema de contenido, no había pilares creativos definidos, y cada mes empezaban de cero sin saber qué publicar.
El resultado era previsible: parones constantes por falta de ideas, un tono de comunicación inconsistente que no conectaba con el público joven que querían conquistar, y una presencia en RRSS que no reflejaba los valores de la marca ni su apuesta por la movilidad sostenible.
Necesitaban dejar de improvisar y pasar a un sistema creativo constante. Un sistema que les permitiera crecer en redes sociales, conectar con audiencia joven con un tono fresco y auténtico, y posicionarse como referente entre el público millennial y Gen Z sin quedarse nunca sin ideas.
El reto estaba claro: construir una comunicación coherente, sostenible en el tiempo, y que transmitiera los valores de movilidad sostenible con un lenguaje nativo de las plataformas donde vive su audiencia objetivo.
La estrategia
Un sistema creativo con
pilares, formatos y creadores nativos.
Pilares creativos
Definimos los pilares de contenido de OK Mobility: movilidad sostenible, experiencias de viaje, lifestyle urbano y valores de marca. Cada pilar con su propio universo visual, tono y tipo de contenido. Así el equipo siempre sabe qué publicar y por qué, eliminando la improvisación de raíz.
Formatos repetibles
Creamos formatos de contenido recurrentes que funcionan como plantillas escalables: series de vídeo, formatos de tendencia adaptados a la marca, y piezas reutilizables para Reels, TikTok y Stories. Cada formato probado, optimizado y listo para repetir mes a mes sin fatiga creativa.
Creadores nativos de TikTok
Seleccionamos creadores especializados en motor y lifestyle que hablan el idioma de la audiencia joven. Nativos de TikTok que entienden los códigos de la plataforma, crean contenido auténtico y conectan con la comunidad de forma orgánica. Sin guiones forzados, con personalidad real.
Dirección creativa
Calendario de contenido mensual con dirección creativa centralizada. Cada pieza responde a un objetivo, cada mes tiene su narrativa, y cada creador recibe briefs estratégicos alineados con los KPIs de OK Mobility. Control creativo sin rigidez: flexibilidad dentro de un sistema.
El proceso
De cero ideas a un sistema
creativo always-on.
Auditoría y diagnóstico
Analizamos los canales de OK Mobility, su audiencia actual y la audiencia objetivo (jóvenes 18-35). Identificamos los gaps de contenido, los mensajes que no funcionaban y las oportunidades para conectar con la comunidad Gen Z y millennial interesada en movilidad y lifestyle.
Diseño del sistema creativo
Construimos los pilares de contenido, definimos los formatos repetibles y creamos el calendario editorial mensual. Cada pilar con sus KPIs, cada formato con su estructura probada y cada mes con su narrativa central. Un sistema que elimina la pregunta "¿qué publicamos esta semana?".
Selección y activación de creadores
Seleccionamos creadores nativos de TikTok especializados en motor y lifestyle. Cada creador recibió briefs estratégicos con libertad creativa dentro de los pilares definidos. Producción coordinada, entregas puntuales y contenido auténtico listo para publicar en los canales de la marca.
Optimización continua
Cada mes analizamos métricas, identificamos qué pilares y formatos funcionan mejor, y ajustamos el sistema. Reuniones de revisión con el equipo de OK Mobility, reportes de rendimiento y optimización constante del calendario creativo para maximizar CVR y alcance objetivo.
Los resultados
Números que hablan
por sí solos.
CVR
Incremento en la tasa de conversión gracias a contenido optimizado con hooks estratégicos y CTAs nativos.
Alcance objetivo
Mayor alcance en la audiencia joven target gracias a creadores nativos y formatos adaptados a cada plataforma.
Parones creativos
Cero interrupciones por falta de ideas. El sistema de pilares y formatos garantiza contenido constante mes a mes.
Voz de marca consistente
Tono fresco, auténtico y coherente en todos los canales. Una voz reconocible que conecta con la audiencia joven.
Testimonio
Lo que dice
OK Mobility.
Por fin dejamos de improvisar. Con The King of Content pasamos a un sistema creativo constante: cero parones por falta de ideas y contenido optimizado para RRSS.
Cristina Blasco
Marketing Manager, OK Mobility
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