Estadísticas de TikTok en España 2026: todos los datos

Respuesta directa: TikTok en España tiene 23,4 millones de usuarios mensuales según la propia TikTok (septiembre de 2025) y 30,1 millones de usuarios únicos según GfK DAM, el medidor oficial de audiencia digital (junio de 2026). Ambas son correctas: miden universos distintos. The King of Content recoge aquí todas las cifras con fuente y año.

Este es un artículo de datos, no de opinión. Cada cifra que leas más abajo lleva pegada su fuente, su año y su universo de medición. Cuando dos fuentes no coinciden, lo decimos y explicamos por qué. Y cuando un dato no existe con fuente primaria, dejamos el hueco visible en lugar de rellenarlo con estimaciones. Todas las fuentes están enlazadas en la sección final de metodología.

¿Cuántos usuarios tiene TikTok en España en 2026?

La cifra oficial que publica la propia compañía es de 23,4 millones de personas al mes en España, dato comunicado por TikTok Newsroom el 5 de septiembre de 2025. Es la fuente primaria de la plataforma y la que TikTok usa en sus comunicaciones institucionales en Europa.

La medición oficial de audiencia digital en España da una cifra más alta: 30,1 millones de usuarios únicos mensuales, con un crecimiento del +12,4% respecto a junio de 2025, según Barlovento Comunicación con datos de GfK DAM (junio de 2026). El universo aquí es la población internauta de 4 y más años, contabilizando consumo Web & App.

Las herramientas publicitarias de TikTok, recogidas en el informe DataReportal – Digital 2026: Spain (datos de octubre de 2025), sitúan el alcance potencial en 20,9 millones de usuarios de 18 o más años. Es una cifra menor porque excluye a los menores de 18 y porque mide alcance publicitario, no personas.

Fuente y año	Cifra	Qué mide exactamente
GfK DAM vía Barlovento Comunicación — junio 2026	30,1 M usuarios únicos/mes	Medición oficial de audiencia digital. Universo: internautas de 4+ años, contenido Web & App
TikTok Newsroom — publicado 5 sept 2025	23,4 M personas/mes	Cifra declarada por la plataforma para España
Herramientas publicitarias de TikTok vía DataReportal Digital 2026: Spain — datos oct 2025	20,9 M usuarios 18+	Alcance publicitario potencial en mayores de 18 años
IAB Spain, Estudio de Redes Sociales 2026 — campo abril 2026	41% de penetración mensual	Uso declarado en encuesta. Universo: internautas de 12 a 75 años
AIMC / EGM, Marco General de los Medios 2026, pág. 69 — dato de campo 2025	30,6% de la población	Uso en el último mes declarado en el EGM. Universo: población de 14+ años

¿Por qué cada fuente da una cifra distinta de usuarios de TikTok en España?

Porque no están midiendo lo mismo. Estas son las cuatro diferencias que explican casi todo el desajuste:

• El universo de edad. GfK DAM mide desde los 4 años, el EGM desde los 14, IAB Spain entre 12 y 75, y las herramientas publicitarias de TikTok solo cuentan mayores de 18. Con la penetración de TikTok concentrada en los tramos jóvenes, ese corte de edad mueve millones de personas.
• Personas frente a dispositivos y cuentas. La medición de audiencia digital cuenta usuarios únicos identificados en un panel calibrado; el alcance publicitario cuenta perfiles susceptibles de recibir un anuncio, que no equivalen a personas.
• Declarado frente a medido. IAB Spain y el EGM preguntan; GfK DAM observa. En redes sociales, el uso declarado casi siempre queda por debajo del medido en alcance, y muy por encima en tiempo de consumo (lo veremos en el bloque de tiempo).
• La fecha. El dato de TikTok es de septiembre de 2025, el de DataReportal refleja octubre de 2025, el del EGM es trabajo de campo de 2025 publicado en febrero de 2026 y el de GfK DAM es de junio de 2026. Con una plataforma creciendo a doble dígito, nueve meses de diferencia son relevantes.

Regla práctica: si necesitas una cifra auditada de audiencia en España, usa GfK DAM. Si necesitas la cifra que TikTok reconoce oficialmente, usa TikTok Newsroom. Si estás planificando una campaña, usa el alcance publicitario. No las mezcles en la misma frase.

¿Cómo está creciendo TikTok en España?

Todas las metodologías coinciden en la dirección: TikTok sigue creciendo en España en 2025 y 2026, y lo hace más rápido que el conjunto del consumo digital.

Métrica	Crecimiento	Periodo	Fuente
Alcance publicitario potencial (18+)	+2,88 M (+15,9%)	Finales de 2024 (dato de 2024) a finales de 2025	DataReportal – Digital 2026: Spain
Alcance publicitario potencial (trimestral)	+523.000 (+2,6%)	Julio a octubre de 2025	DataReportal – Digital 2026: Spain
Usuarios únicos mensuales	+12,4% (hasta 30,1 M)	Junio 2025 a junio 2026	GfK DAM vía Barlovento
Audiencia media diaria	+15,9% (hasta 13,0 M/día)	Junio 2025 a junio 2026	GfK DAM vía Barlovento
Penetración mensual entre internautas 12-75	+6 puntos porcentuales (hasta el 41%)	2025 a 2026	IAB Spain, Estudio de Redes Sociales 2026

El dato más accionable de esta tabla es el de audiencia media diaria: 13,0 millones de personas usan TikTok cada día en España, un 15,9% más que un año antes (GfK DAM, junio de 2026). Sobre 30,1 millones de usuarios mensuales, eso implica que una parte muy sustancial de la base entra a diario.

En posicionamiento relativo, IAB Spain sitúa a TikTok en 2026 como la 6ª red social por alcance mensual en España y la 4ª por preferencia declarada entre sus usuarios (Estudio de Redes Sociales 2026, trabajo de campo de abril de 2026).

¿Quién usa TikTok en España? Perfil por edad y por sexo

Aquí hay que ser especialmente cuidadoso, porque se confunden dos cosas distintas: la composición de la audiencia (de cada 100 usuarios de TikTok, cuántos tienen X años) y la penetración por edad (de cada 100 personas de X años, cuántas usan TikTok). Los datos del EGM que siguen son composición, no penetración.

Tramo de edad	% de la audiencia de TikTok en España
14-19 años	14,5%
20-24 años	11,1%
25-34 años	20,0%
35-44 años	17,1%
45-54 años	16,6%
55-64 años	11,5%
65-74 años	6,0%
75 y más años	3,3%

Fuente: AIMC – Marco General de los Medios en España 2026, tabla "Redes Sociales 2025", pág. 69. Dato de campo 2025, publicado en febrero de 2026.

La lectura importante: el tramo con más peso dentro de la audiencia de TikTok en España es el de 25 a 34 años (20,0%), y los mayores de 35 suman en conjunto más peso que los menores de 25. La idea de que TikTok es una plataforma exclusivamente adolescente no se sostiene con los datos españoles de 2025.

Eso lo confirma la edad media: el usuario de TikTok en España tiene 39,2 años de media, frente a los 43,7 años del usuario medio de redes sociales y los 48,8 años de la población total (AIMC – Marco General de los Medios 2026, pág. 69, dato de campo 2025). TikTok es más joven que la media de redes sociales, sí, pero por unos cuatro años y medio, no por una generación.

Donde TikTok sí es dominante es en penetración sobre los tramos jóvenes, según IAB Spain (Estudio de Redes Sociales 2026):

Generación	Penetración de TikTok	Fuente y año
Generación Alpha (12-17 años)	68%	IAB Spain, Estudio de Redes Sociales 2026
Generación Z (18-30 años)	61%	IAB Spain, Estudio de Redes Sociales 2026
Internautas de 12 a 75 años (total)	41% (+6 pp vs 2025)	IAB Spain, Estudio de Redes Sociales 2026

En reparto por sexo hay otra divergencia entre fuentes que conviene conocer antes de usar el dato en una presentación:

Fuente	Mujeres	Hombres	Universo
AIMC / EGM, Marco General de los Medios 2026 (dato de campo 2025)	54,8%	45,2%	Composición de la audiencia de TikTok, población 14+
Herramientas publicitarias de TikTok vía DataReportal (finales de 2025)	60,7%	39,3%	Audiencia publicitaria adulta (18+)
Población total de España (referencia EGM, dato de campo 2025)	51,3%	48,7%	Población 14+

Las dos fuentes coinciden en el sentido —la audiencia de TikTok en España está feminizada por encima de lo que le correspondería por población—, pero difieren casi 6 puntos en la magnitud. La diferencia se explica por el universo: el EGM incluye a los usuarios de 14 a 17 años y las herramientas publicitarias no.

¿Cuánto tiempo se pasa en TikTok en España?

Este es el bloque donde más artículos se equivocan, porque hay dos cifras oficiales que se diferencian en un factor de casi cinco. Ambas están bien; miden cosas distintas.

Medición pasiva (GfK DAM, junio de 2026): el consumo de TikTok en España es de 16 minutos al día por usuario único, un +2,6% frente a junio de 2025. Es tiempo observado, promediado sobre todos los usuarios únicos del mes.

Declaración en encuesta (IAB Spain / Elogia, Estudio de Redes Sociales 2026): los usuarios de TikTok declaran 1 hora y 15 minutos al día. Es tiempo autoinformado entre quienes se declaran usuarios de la plataforma.

Plataforma	Tiempo medido (GfK DAM, junio 2026)	Tiempo declarado (IAB Spain / Elogia, 2026)
WhatsApp	31 min/día	1 h 34 min
YouTube	25 min/día	1 h 15 min
Google	23 min/día	No recogido
Instagram	22 min/día	1 h 16 min
Facebook	19 min/día	No recogido
TikTok	16 min/día	1 h 15 min
Spotify	No recogido en el ranking	1 h 23 min

Fuentes: columna de tiempo medido, Barlovento Comunicación con datos de GfK DAM (junio de 2026), tiempo diario por usuario único. Columna de tiempo declarado, IAB Spain / Elogia – Estudio de Redes Sociales 2026; estas cifras por plataforma aparecen recogidas en el resumen de Datatonics y no figuran en la nota de prensa oficial de IAB Spain, por lo que las citamos con esa salvedad.

En el agregado de redes sociales, IAB Spain sitúa el tiempo medio diario del usuario español en torno a 1 hora, estable respecto al año anterior. La Generación Z (18-30 años) es el grupo que más tiempo dedica: 1 hora y 23 minutos al día, y usa 6,1 plataformas al mes (IAB Spain, 2026).

¿En qué contexto de consumo digital se mueven estos datos?

Para dimensionar TikTok hay que saber cuánta gente hay conectada en España y cuánto consume en total.

Métrica	Dato	Fuente y año
Internautas en España	46,1 M (96,4% de la población)	DataReportal – Digital 2026: Spain (análisis de Kepios), octubre 2025
Identidades de usuario en redes sociales	39,0 M (81,4% de la población); 35,1 M de 18+ (87,1% de los adultos)	DataReportal – Digital 2026: Spain, octubre 2025
Internautas que usan al menos una red social	84,5%	DataReportal – Digital 2026: Spain, octubre 2025
Penetración de redes sociales entre internautas 12-75	86% = 33,1 M usuarios (estable entre 85% y 87% desde 2017)	IAB Spain, Estudio de Redes Sociales 2026 (17ª edición)
Nº medio de redes que visita el usuario español	7,2 redes (frente a 5,3 en 2025)	IAB Spain, Estudio de Redes Sociales 2026
Consumo digital total en España	41.739.764 usuarios únicos en el mes (87,8% de la población de 4+ años, +2% interanual)	GfK DAM vía Barlovento, junio 2026
Tiempo digital diario por internauta	226 minutos (+20', +10% interanual)	GfK DAM vía Barlovento, junio 2026
Tiempo digital diario por habitante	199 minutos (+19', +11% interanual)	GfK DAM vía Barlovento, junio 2026
Tramos de mayor consumo digital diario	16-24 años: 257 min/día por habitante; 25-34 años: 243 min/día	GfK DAM vía Barlovento, junio 2026

El dato del número de redes sociales por usuario es el más disruptivo del año: pasar de 5,3 a 7,2 plataformas por usuario en un solo ejercicio (IAB Spain, 2026) significa que la atención se fragmenta más rápido de lo que crece el tiempo total, que sigue en torno a 1 hora diaria en redes. Para una marca, eso se traduce en menos tiempo por plataforma y más necesidad de repetir el mensaje en varios sitios con el formato nativo de cada uno.

Ranking de audiencia digital en España (junio 2026)

#	Site / app	Usuarios únicos mensuales
1	Google	41,5 M
2	YouTube	37,9 M
3	WhatsApp	37,7 M
4	Instagram	35,5 M
5	Facebook	34,2 M
6	Amazon	34,1 M
7	TikTok	30,1 M

Fuente: Barlovento Comunicación con datos de GfK DAM, junio de 2026. TikTok ocupa el 7º puesto en usuarios únicos mensuales y el 6º en tiempo diario por usuario único entre los principales sites de España.

¿Qué alcance publicitario tiene TikTok en España?

Si el objetivo es planificar inversión, la referencia son las herramientas de planificación de cada plataforma, recogidas de forma homogénea por DataReportal – Digital 2026: Spain con datos de finales de 2025.

Plataforma	Alcance publicitario	% adultos 18+	% internautas	Reparto por sexo	Variación interanual
YouTube	39,0 M	No reportado	84,5%	50,4% M / 49,6% H	-700.000 (-1,8%)
Instagram	26,4 M	65,4%	57,1%	53,1% M / 45,5% H	+850.000 (+3,3%)
TikTok	20,9 M (18+)	52,0%	45,4%	60,7% M / 39,3% H	+2,88 M (+15,9%)
Facebook	20,3 M	50,3%	43,9%	No reportado	-1,10 M (-5,2%)
Snapchat	6,43 M	13,8%	No reportado	No reportado	+935.000 (+17,0%)

Fuente de toda la tabla: DataReportal – Digital 2026: Spain, con datos de las herramientas publicitarias de TikTok, Meta, Google y Snap, finales de 2025. Instagram alcanza además al 55,0% de la población total y YouTube al 81,4%. Los repartos por sexo son los reportados por cada plataforma y no siempre suman 100%.

Tres conclusiones que sí se sostienen con estos datos:

• TikTok es la plataforma grande que más crece en España en alcance publicitario: +15,9% interanual, frente al +3,3% de Instagram, el -1,8% de YouTube y el -5,2% de Facebook. Solo Snapchat crece más en porcentaje (+17,0%), pero desde una base cinco veces menor.
• TikTok ya supera a Facebook en alcance publicitario adulto en España: 20,9 M frente a 20,3 M, con las dos plataformas moviéndose en direcciones opuestas.
• Instagram y YouTube siguen por delante en alcance absoluto. Si el objetivo es cobertura máxima sobre internautas, YouTube (84,5%) e Instagram (57,1%) siguen siendo el suelo del plan; TikTok (45,4%) es la palanca de crecimiento y de audiencia joven.

Lo que no vas a encontrar aquí: ninguna cifra de CPM, CPC o CPA de TikTok Ads en España. Ninguna de las fuentes primarias que usamos en este informe publica costes de subasta verificables para el mercado español, y no vamos a poner un número inventado en un artículo de datos. Si quieres entender cómo se estructura el trabajo de compra de medios en la plataforma, lo explicamos en nuestra página de agencia de TikTok Ads.

¿Qué datos hay de comercio y TikTok Shop en España?

Respuesta honesta: en este informe no publicamos ninguna cifra de comercio en TikTok España porque ninguna de las fuentes primarias u oficiales que sustentan el resto del artículo —TikTok Newsroom, GfK DAM vía Barlovento, IAB Spain, AIMC/EGM y DataReportal— publica datos de GMV, facturación o número de compradores de TikTok Shop en España en las referencias de 2025 y 2026 que hemos usado.

Circulan estimaciones de terceros sobre volumen de social commerce en España, pero sin metodología pública, sin universo declarado y sin posibilidad de auditar la cifra. Preferimos dejar el hueco visible: un artículo de referencia pierde más credibilidad por una cifra de comercio inventada que por reconocer un dato que no existe. Cuando GfK DAM, IAB Spain o TikTok publiquen una cifra oficial de comercio para España, la incorporaremos aquí con su fuente.

¿Cómo se compara TikTok con Instagram Reels y YouTube Shorts en España?

Otra respuesta que requiere precisión metodológica: ni Reels ni Shorts tienen medición de audiencia propia en España en las fuentes de este informe. Son formatos dentro de Instagram y YouTube, y ni GfK DAM ni las herramientas de planificación de Meta y Google publican alcance, usuarios únicos o tiempo separados para Reels y para Shorts en el mercado español. Cualquier artículo que te dé "usuarios de Reels en España" está estimando, no midiendo.

La comparación que sí se puede hacer con datos verificables es a nivel de plataforma contenedora. Este es el marco correcto para decidir dónde produce una marca su vídeo vertical:

Comparación	TikTok	Instagram (contenedor de Reels)	YouTube (contenedor de Shorts)
Alcance publicitario (DataReportal, finales 2025)	20,9 M (18+)	26,4 M	39,0 M
% de internautas (DataReportal, finales 2025)	45,4%	57,1%	84,5%
Crecimiento interanual del alcance (DataReportal)	+15,9%	+3,3%	-1,8%
Usuarios únicos mensuales (GfK DAM, junio 2026)	30,1 M	35,5 M	37,9 M
Tiempo diario por usuario único (GfK DAM, junio 2026)	16 min	22 min	25 min
Tiempo diario declarado (IAB Spain / Elogia 2026, vía Datatonics)	1 h 15 min	1 h 16 min	1 h 15 min
Medición separada del formato vertical corto	No aplica (toda la plataforma es vertical)	No disponible en España	No disponible en España

La lectura operativa es clara: en España las tres plataformas tienen tiempos declarados casi idénticos (entre 1 h 15 y 1 h 16 según IAB Spain / Elogia 2026) y tiempos medidos en el mismo orden de magnitud (16, 22 y 25 minutos según GfK DAM, junio 2026). La diferencia no está en si el usuario está o no en cada plataforma —está en casi todas, con 7,2 redes de media por usuario—, sino en el volumen de piezas verticales que una marca es capaz de producir y adaptar a los tres sitios. Ese es exactamente el trabajo que hacemos como agencia de vídeo corto vertical.

¿Cuántos usuarios tiene TikTok en Europa y en la Unión Europea?

Territorio	Usuarios activos mensuales	Periodo y fuente
Europa (EEE + Reino Unido, 32 países)	Más de 200 M, frente a los 175 M que la compañía comunicaba el año anterior (dato de 2024)	TikTok Newsroom, septiembre de 2025
Unión Europea	178 M de personas al mes	TikTok Newsroom, 6º informe de transparencia del Reglamento DSA (H2 2025), publicado el 29 de abril de 2026
España	23,4 M	TikTok Newsroom, publicado el 5 de septiembre de 2025

El dato de 178 millones en la UE tiene un valor especial: es una cifra de publicación obligatoria bajo el Reglamento de Servicios Digitales (DSA). No es marketing corporativo, es una declaración regulatoria semestral. Cuando necesites la cifra más defendible de TikTok en la UE, usa esa y cita el informe de transparencia.

¿Qué implican estos datos para una marca española en 2026?

Seis lecturas que se derivan directamente de las cifras anteriores, sin extrapolar:

1. TikTok ya no es un canal de nicho ni de prueba en España. Con 30,1 millones de usuarios únicos mensuales y 13,0 millones diarios (GfK DAM, junio de 2026), la cobertura es masiva. Justificar su ausencia del plan por tamaño de audiencia dejó de ser posible.
2. Tampoco es solo un canal para adolescentes. El 20,0% de la audiencia tiene entre 25 y 34 años y la edad media es de 39,2 años (AIMC/EGM, dato de campo 2025). Los briefs que asumen público adolescente están hablando a menos de un tercio de la audiencia real.
3. Es la plataforma grande con más crecimiento y la única que gana terreno mientras Meta y YouTube se estancan o retroceden en alcance publicitario (+15,9% frente a +3,3%, -1,8% y -5,2%, DataReportal, finales de 2025). En reparto de presupuesto, eso pesa.
4. La audiencia está feminizada. Entre 54,8% (EGM, campo 2025) y 60,7% (herramientas publicitarias de TikTok, finales de 2025) de mujeres. Los castings de creadores y los ángulos creativos deberían reflejarlo.
5. La ventana de atención por plataforma es corta. 16 minutos medidos al día por usuario único (GfK DAM, junio de 2026) repartidos entre 7,2 redes por usuario (IAB Spain, 2026). Frecuencia y volumen de piezas mandan sobre la pieza perfecta y única.
6. La distancia con Instagram y YouTube en tiempo de consumo es pequeña. Producir vertical para un solo sitio es dejar cobertura sobre la mesa; producir para los tres con la misma pieza mal adaptada quema la creatividad. El equilibrio está en el sistema de producción.

Si además te interesa el lado de la producción de contenido y del ecosistema de creadores en España, tenemos los datos recogidos en nuestro estudio sobre el estado del UGC en España en 2026.

Metodología y fuentes

Este artículo no contiene estimaciones propias de audiencia. Todas las cifras de mercado provienen de las fuentes que se listan a continuación, con su año y su universo indicados en el propio texto. Cuando una cifra proviene de una cobertura secundaria y no de la nota oficial del estudio, lo señalamos expresamente en el punto donde aparece.

Fuentes primarias de la plataforma y regulatorias

• TikTok Newsroom — "La comunidad de TikTok en Europa supera los 200 millones, 23,4 millones de ellos en España" (publicado el 5 de septiembre de 2025). Ver fuente
• TikTok Newsroom — 6º informe de transparencia bajo el Reglamento de Servicios Digitales (DSA), datos del segundo semestre de 2025, publicado el 29 de abril de 2026. Usuarios activos mensuales en la UE. Ver fuente

Medición oficial de audiencia digital

• Barlovento Comunicación con datos de GfK DAM — Informe de Consumo Digital, junio de 2026. GfK DAM es el medidor oficial de audiencia digital en España. Universo: población internauta de 4 y más años, contenido Web & App. Ver PDF

Estudios de sector y encuestas

• DataReportal – Digital 2026: Spain (Kepios / We Are Social / Meltwater), con datos de las herramientas de planificación publicitaria de TikTok, Meta, Google y Snap referidos a octubre y finales de 2025. Ver informe
• IAB Spain – Estudio de Redes Sociales 2026 (17ª edición, en colaboración con Elogia, patrocinado por Be a Lion). Trabajo de campo de abril de 2026. Nota de prensa oficial
• Cobertura del Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain en Clabe, con los datos de penetración mensual y consumo de vídeo. Ver cobertura
• AIMC – Marco General de los Medios en España 2026, con datos del EGM correspondientes a 2025 (dato de campo 2025, publicado en febrero de 2026). Tabla "Redes Sociales 2025", pág. 69: penetración en el último mes, perfil por sexo y edad y edad promedio del usuario. Ver PDF

Fuentes secundarias citadas con salvedad

Las siguientes cifras del Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain / Elogia no aparecen en la nota de prensa oficial y se citan a partir de coberturas de terceros. Las incluimos por su valor informativo, señalando siempre esta limitación:

• PPC Land — tiempo diario en TikTok de la Generación Alpha (1 h 42 min). Ver cobertura
• Datatonics — tiempo diario en TikTok de la Generación Z (1 h 57 min) y tiempo medio diario por plataforma entre sus usuarios (WhatsApp 1 h 34, Spotify 1 h 23, Instagram 1 h 16, TikTok 1 h 15, YouTube 1 h 15). Ver resumen

Limitaciones declaradas de este informe

• No incluye datos de comercio, TikTok Shop, GMV ni compradores en España, porque ninguna de las fuentes anteriores los publica para este mercado.
• No incluye costes publicitarios (CPM, CPC, CPA) de TikTok en España por la misma razón.
• No incluye alcance ni tiempo de consumo separados para Instagram Reels ni para YouTube Shorts en España, porque no existe medición pública del formato al margen de su plataforma contenedora.
• Los datos del EGM recogidos en el Marco General de los Medios 2026 corresponden a trabajo de campo de 2025 y así se indican en cada mención.
• Las cifras de composición de audiencia por edad del EGM son perfil de la audiencia, no penetración por tramo de edad. No deben leerse como "el X% de los españoles de esa edad usa TikTok".

Conclusión

TikTok en España en 2026 es una plataforma de audiencia masiva (30,1 millones de usuarios únicos mensuales y 13,0 millones diarios según GfK DAM), en crecimiento de doble dígito cuando el resto de las grandes se estanca o retrocede (+15,9% de alcance publicitario frente al -5,2% de Facebook, DataReportal), con una audiencia más adulta de lo que se asume (39,2 años de media según el EGM de 2025) y con ventanas de atención cortas repartidas entre 7,2 redes por usuario (IAB Spain).

Si vas a citar una sola cifra, cita la que corresponda a tu pregunta: 30,1 millones si hablas de audiencia medida en España, 23,4 millones si necesitas el dato oficial de TikTok, 20,9 millones si estás planificando alcance publicitario adulto y 178 millones si hablas del conjunto de la Unión Europea. Y pon siempre la fuente y el año al lado. Es lo que separa un dato de un titular.

Preguntas frecuentes

¿Cuántos usuarios tiene TikTok en España en 2026?

Depende de la fuente y del universo. GfK DAM, el medidor oficial de audiencia digital, registra 30,1 millones de usuarios únicos mensuales en junio de 2026. TikTok declara 23,4 millones de usuarios mensuales (septiembre de 2025). Y sus herramientas publicitarias sitúan el alcance en 20,9 millones de mayores de 18 años a finales de 2025.

¿Por qué TikTok dice 23,4 millones y GfK DAM 30,1 millones?

Porque miden cosas distintas. GfK DAM mide audiencia observada sobre internautas de 4 y más años, incluyendo consumo web y app, con datos de junio de 2026. La cifra de TikTok es la que la compañía comunicó en septiembre de 2025 para sus comunicaciones institucionales. Nueve meses de diferencia y universos distintos explican el desajuste.

¿Cuánto tiempo se pasa al día en TikTok en España?

Hay dos cifras oficiales y ambas son válidas. GfK DAM mide 16 minutos al día por usuario único en junio de 2026, un 2,6% más que el año anterior. IAB Spain, preguntando en encuesta, recoge 1 hora y 15 minutos declarados. La primera es tiempo observado; la segunda, autoinformado.

¿Qué edad tiene el usuario medio de TikTok en España?

39,2 años, frente a los 43,7 años del usuario medio de redes sociales y los 48,8 de la población total, según el Marco General de los Medios 2026 de AIMC con datos de campo de 2025. El tramo con más peso dentro de la audiencia es el de 25 a 34 años, con el 20,0%.

¿A cuántos adultos puede llegar la publicidad de TikTok en España?

A 20,9 millones de personas de 18 o más años, el 52,0% de los adultos españoles y el 45,4% de los internautas, según DataReportal – Digital 2026: Spain con datos de las herramientas publicitarias de TikTok a finales de 2025. Ese alcance creció un 15,9% (+2,88 millones) en un año.

¿TikTok tiene más alcance que Instagram o YouTube en España?

No en alcance absoluto. A finales de 2025, YouTube llega a 39,0 millones e Instagram a 26,4 millones, frente a los 20,9 millones de TikTok en mayores de 18 años (DataReportal). Pero TikTok crece un 15,9% interanual y ya supera a Facebook (20,3 millones), que cae un 5,2%.

¿Cuántos usuarios tiene TikTok en Europa y en la Unión Europea?

TikTok declara más de 200 millones de usuarios mensuales en Europa (Espacio Económico Europeo más Reino Unido, 32 países) en septiembre de 2025, frente a 175 millones el año anterior. En la Unión Europea, su sexto informe de transparencia del DSA, publicado el 29 de abril de 2026, declara 178 millones.