Caso de éxito: cómo Vileda consiguió +65M de visualizaciones

Cuando una marca tradicional conquista las redes sociales

Vileda es una de esas marcas que todo el mundo conoce pero que pocos asociarían con contenido viral en redes sociales. Productos de limpieza del hogar no son exactamente lo que uno espera encontrar en su feed de TikTok. Y sin embargo, la campaña que diseñamos y ejecutamos desde TKOC consiguió más de 65 millones de visualizaciones.

Este caso demuestra algo fundamental: no hay productos aburridos, hay estrategias aburridas. Cualquier marca puede triunfar en redes sociales si encuentra el ángulo creativo correcto y lo ejecuta con el sistema adecuado.

El reto

Vileda quería rejuvenecer su imagen de marca y conectar con audiencias más jóvenes sin perder a su público tradicional. Los objetivos específicos eran:

• Generar notoriedad entre audiencias de 25-45 años en redes sociales.
• Posicionar sus productos como modernos y aspiracionales, no solo funcionales.
• Crear un sistema de contenido escalable y sostenible en el tiempo.
• Demostrar resultados medibles que justificaran la inversión en marketing digital.

La estrategia: La Combi Completa en acción

Aplicamos nuestro sistema de La Combi Completa: la combinación de influencers para alcance, UGC profesional para conversión y contenido always-on para mantener la presencia.

Fase 1: Selección estratégica de influencers

No buscamos a los influencers de limpieza más obvios. En su lugar, identificamos perfiles de lifestyle, decoración y organización del hogar cuya audiencia encajaba perfectamente con el target de Vileda. Perfiles que hablaban de crear espacios bonitos y acogedores, donde la limpieza era parte del proceso, no el protagonista.

Seleccionamos una mezcla de macro y microinfluencers que nos daban tanto alcance masivo como engagement profundo con audiencias nicho.

Fase 2: Producción de UGC a escala

Paralelamente, activamos a más de 20 creadores de UGC que produjeron contenido variado: rutinas de limpieza satisfactorias, comparativas de productos, trucos de hogar y vídeos ASMR de limpieza (un género sorprendentemente popular en TikTok).

Cada creador recibió un brief detallado pero con libertad creativa para adaptar el contenido a su estilo personal. El resultado fue un catálogo de más de 80 piezas de contenido único y diverso.

Fase 3: Distribución y amplificación

El contenido se distribuyó de forma estratégica:

• Contenido de influencers: Publicado en las cuentas de los creadores para maximizar alcance orgánico.
• UGC en cuentas de marca: Las mejores piezas alimentaron las cuentas de TikTok e Instagram de Vileda.
• Paid media: Los vídeos con mejor rendimiento orgánico se amplificaron con presupuesto publicitario en TikTok Ads e Instagram Ads.

Fase 4: Optimización continua

Durante toda la campaña, analizamos el rendimiento de cada pieza y cada creador. Identificamos qué formatos funcionaban mejor (los vídeos de limpieza satisfactoria arrasaban), qué mensajes resonaban más y qué creadores generaban más engagement. Esos aprendizajes se aplicaron en tiempo real para optimizar la campaña.

Los resultados

Los números hablan por sí solos:

• +65 millones de visualizaciones de contenido acumuladas.
• +3 millones de interacciones (likes, comentarios, compartidos, guardados).
• Tasa de engagement media del 4,8%, muy por encima de la media del sector.
• CPV (Coste por Visualización) un 60% inferior a la media de la industria.
• Incremento del 35% en búsquedas de marca durante el período de campaña.
• Más de 80 piezas de contenido reutilizable para futuras campañas y canales.

Aprendizajes clave

1. El contenido auténtico siempre gana

Los vídeos que mejor funcionaron no eran los más producidos, sino los más auténticos. Personas reales usando el producto en su casa real, con reacciones genuinas. La perfección no conecta; la autenticidad sí.

2. El volumen permite optimizar

Con más de 80 piezas de contenido, pudimos identificar patrones claros de lo que funciona y lo que no. Con solo 5 vídeos habría sido imposible sacar conclusiones válidas.

3. La combinación orgánico + paid es imparable

El contenido que ya había demostrado funcionar en orgánico rendía aún mejor al amplificarlo con paid. Es un enfoque mucho más eficiente que crear creativos exclusivamente para ads.

4. Cualquier producto puede ser interesante

Vileda demuestra que no hacen falta productos glamurosos para crear contenido que engancha. Con el ángulo creativo correcto, incluso un producto de limpieza puede generar millones de visualizaciones.

¿Quieres resultados similares?

El caso de Vileda es solo uno de los muchos que hemos gestionado en TKOC. Cada marca tiene sus particularidades, pero el sistema funciona para cualquier sector. Si quieres saber cómo podríamos aplicar un enfoque similar a tu marca, explora más casos de éxito o contáctanos para una propuesta personalizada.