TikTok entró en la vida de las personas hace algunos años, pero realmente han sido los últimos años los que la aplicación se ha vuelto extremadamente popular.
En particular, las generaciones más jóvenes, como la Generación Z, tienden a usar TikTok para explorar cosas que les interesan y que les hacen sentir parte de una comunidad.
¿Qué significa esto para los especialistas en marketing y las marcas?
Puedes capitalizar esta tendencia si comprendes cómo aprovechar el motor de búsqueda de TikTok y el algoritmo de la plataforma.
Podemos ayudarte con eso al abordar lo siguiente en esta guía:
- Cómo buscan las personas en TikTok.
- Cómo funciona el algoritmo del motor de búsqueda de TikTok.
- Los principales factores de clasificación de SEO en TikTok.
- Pasos para optimizar tu contenido para el motor de búsqueda de TikTok.
Emocionante, ¿verdad?
¡Vamos a ello!
Tabla de contenidos
¿Cómo y por qué las personas usan TikTok como motor de búsqueda?
El año pasado, TikTok fue la aplicación móvil más descargada en todo el mundo.
La plataforma de intercambio de videos cortos ha ganado cuota de mercado a Google, ya que los usuarios han comenzado a buscar en TikTok para encontrar contenido interesante y relevante para ellos.
Lo primero es lo primero, el algoritmo de TikTok analiza los datos de comportamiento de los usuarios para brindarles contenido relevante, que pueden encontrar haciendo clic en el ícono de búsqueda en la parte superior derecha de la pantalla.
Además, los usuarios pueden escribir lo que están buscando en la barra de búsqueda, donde pueden ingresar términos clave que les interesen, como “belleza”, o el nombre de un creador de contenido o marca específica.
Luego, existen diversas pestañas de búsqueda donde puedes explorar contenido relacionado:
- Top
- Videos
- Usuarios
- Sonidos
- Live
- Hashtags
Otra innovación de TikTok es el descubrimiento de contenido.
Los usuarios de TikTok también pueden descubrir nuevo contenido desplazándose por la página “Para ti” (FYP).
Al utilizar la FYP, los usuarios se exponen a cualquier cosa nueva, desde marcas, restaurantes y lugares para visitar, hasta productos útiles y creadores de contenido únicos.
¿Significa esto el fin de Google?
Definitivamente no.
TikTok y Google satisfacen intenciones de búsqueda muy diferentes.
Por un lado, la mayoría de las personas usan TikTok para encontrar contenido sobre sus intereses o simplemente divertirse con contenido fácil de consumir y divertido.
Por otro lado, las personas usan plataformas como Google o YouTube para encontrar contenido más específico o información sobre temas y problemas específicos.
Sin embargo, vale la pena mencionar que hay ciertas verticales, como alimentos y bebidas, belleza y viajes, donde el formato de video de TikTok es perfecto para los buscadores.
Algunas razones más por las que las personas utilizan TikTok como motor de búsqueda son:
Encuentran respuestas relevantes fácilmente: los buscadores pueden encontrar respuestas relevantes y auténticas sobre los temas que les interesan.
La plataforma tiene una comunidad sólida: los usuarios más jóvenes (Generación Z) pasan casi 10 horas por semana en TikTok y el 59% de ellos sienten un sentido de comunidad cuando están en TikTok.
Contenido auténtico y relacionable: los usuarios jóvenes disfrutan interactuando con influencers y creadores que se relacionan con ellos. De hecho, el 53% de los usuarios dice que confía en que los demás sean ellos mismos en TikTok.
Ahora veamos cómo aprovechar el SEO de TikTok a tu favor.
¿Por qué es importante el SEO de TikTok?
¡TikTok está en pleno auge en este momento!
Es una forma completamente nueva para que las marcas interactúen con sus clientes y encuentren nuevos clientes al ayudarles a tomar decisiones informadas.
Antes de explicar más sobre la importancia del SEO de TikTok, aclaremos algunas cosas sobre la optimización de motores de búsqueda (SEO) en general.
Básicamente, el SEO no se refiere solo a Google, sino a todas las plataformas utilizadas como motores de búsqueda, como YouTube, Reddit o incluso TikTok.
Como mencionamos anteriormente, cada vez más personas están utilizando TikTok como motor de búsqueda.
De hecho, investigaciones han encontrado que el 69% de los usuarios de la Generación Z tienen una cuenta en TikTok, que es la plataforma de redes sociales de su elección.
Según una entrevista, el Vicepresidente Senior de Google, Prabhakar Raghavan, afirmó que al buscar un restaurante, casi el 40% de los jóvenes no utilizan Google Maps ni la Búsqueda de Google.
Parecen preferir TikTok o Instagram, lo que indica el valor del SEO de TikTok para algunas verticales.
Como resultado, podemos concluir que hay valor para las marcas en utilizar TikTok.
Sin embargo, hay algunas estadísticas más que vale la pena mencionar.
De hecho, parece que el contenido de TikTok ayuda a los consumidores a tomar decisiones de compra.
El hashtag #TikTokMadeMeBuyIt ha alcanzado la impresionante cantidad de 45.2 mil millones de visitas, y no parece estar disminuyendo.
La audiencia siente una conexión un 73% más profunda con las marcas con las que interactúan en TikTok en comparación con otras plataformas.
Si esto no es suficiente razón para aprovechar el SEO de TikTok, ¿entonces qué lo es?
Pero hay una característica más importante que distingue a TikTok de otras plataformas: su algoritmo.
¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de TikTok?
Antes de revelar algunas cosas sobre el algoritmo de TikTok y por qué ha habido tanto revuelo alrededor de él, vamos a explicar brevemente qué es un algoritmo de motor de búsqueda.
En resumen, cada red social tiene un sistema que recomienda contenido a los usuarios basado en ciertos datos, y esta es una explicación muy simple de cómo funcionan los algoritmos.
Por lo general, estos sistemas permanecen ocultos ya que son tecnología patentada que hace que cada plataforma de redes sociales sea única.
Lo interesante del algoritmo de TikTok es que se adapta rápidamente al definir los intereses del usuario a través de su interacción con el contenido mostrado en la página “Para ti” (FYP).
¿Recuerdas cómo se veía tu feed el día en que te registraste en TikTok?
Probablemente viste videos de baile, videos divertidos y contenido similar.
Esto se basa principalmente en la demografía del usuario al momento del registro. Pero a medida que pasa el tiempo, el algoritmo te proporciona contenido que te interesa.
Sin embargo, al algoritmo de TikTok se le ha acusado de promover la radicalización y la difusión de información errónea a través de cámaras de eco.
En respuesta a estas acusaciones, TikTok publicó un documento sobre cómo recomienda videos en la página “Para ti” (FYP).
TikTok proporcionó una solución a este efecto de burbuja de filtro mostrando contenido aleatorio a los usuarios de vez en cuando.
De esta manera, evitan la homogeneidad del contenido al promover contenido fresco.
Si bien esto puede no proporcionar una solución inmediata al problema, explica por qué el contenido en el feed de TikTok se actualiza constantemente y por qué hay oportunidades para que creadores y marcas alcancen a una amplia audiencia.
Habiendo dicho esto, analicemos los factores que afectan al contenido que aparece en el feed “Para ti”.
¿Cuáles son los principales factores de clasificación de SEO en TikTok?
Lo más interesante del algoritmo de TikTok es que sugiere videos aleatorios a las personas.
Aún mejor, el algoritmo de TikTok no tiene en cuenta la cantidad de seguidores ni si el creador tiene videos previos de alto rendimiento.
Como puedes ver, TikTok brinda una ventaja fantástica a las marcas sobre otras plataformas de redes sociales.
Examinemos detalladamente los factores que contribuyen a promover contenido en la página “Para ti”, según la documentación de TikTok.
1.- Contenido de video
Este factor se refiere a la información que ayuda a la plataforma a categorizar tu contenido y comprender el tema, el tono del video y las palabras clave.
Las características que actúan como factores de clasificación de video son:
- Subtítulos
- Sonidos
- Etiquetas (hashtags)
Al ajustar estos detalles, tu contenido puede categorizarse adecuadamente en la pestaña “Descubre” y mostrarse a usuarios a quienes les gusta este tipo de contenido sin siquiera buscarlo.
Interacción del usuario y participación en videos
Este factor moldea en gran medida el sistema de recomendación de TikTok.
En esencia, se trata de las acciones de los usuarios en la plataforma, que definen el contenido que interesa a los usuarios y identifican lo que no les gusta ver.
2.- La participación en videos incluye:
- Los videos que te gustan o compartes
- Las cuentas que sigues
- Tus comentarios
- Videos creados por ti mismo
TikTok registra todos estos datos para determinar qué videos mostrar a los usuarios.
3.- Dispositivo de visualización
En la documentación, se afirma que el tipo de dispositivo es un factor de clasificación para el contenido que recomiendas a los usuarios.
Sin embargo, no se dan más explicaciones sobre este factor.
Todo lo que sabemos es que el algoritmo se ajusta para optimizar el rendimiento.
Por lo tanto, podríamos asumir que los dispositivos más antiguos con menos capacidades recibirán contenido ligero que se mostrará de manera más eficiente.
Además, este factor es de importancia secundaria, ya que no concierne directamente a las preferencias del usuario.
4.- Interacción con la pestaña “Descubre”
A través de la pestaña “Descubre”, TikTok analiza las interacciones de los usuarios a través de sus búsquedas.
De esta manera, TikTok determina los temas y los creadores o videos relevantes.
Para que la plataforma pueda tomar decisiones correctas con respecto a las recomendaciones de contenido para los usuarios, analiza:
- Explorar hashtags
- Sonidos y efectos buscados
- Temas de tendencia
Tus búsquedas en la pestaña “Descubre” definen las categorías de contenido que se muestran en el feed “Para ti” para brindarte una experiencia más personalizada.
5.- Ubicación del espectador y del creador
El algoritmo de TikTok parece tener en cuenta las preferencias de idioma y la configuración del país de los usuarios.
Aunque la documentación no enfatiza este factor, podemos asumir que es más probable que veas contenido de personas en tu país.
Claramente, esto afecta el contenido que se mostrará a los usuarios, pero no sabemos hasta qué punto afecta el algoritmo.
Ahora que has aprendido los factores básicos del SEO de TikTok, es hora de optimizar tu estrategia de marketing para el motor de búsqueda de TikTok.
Cómo Optimizar tu Contenido para el Motor de Búsqueda de TikTok en 6 Pasos
Dejamos los detalles más minuciosos para la última sección.
Ha llegado el momento de aprender cómo optimizar tu contenido utilizando los factores evaluados por el motor de búsqueda de TikTok.
A continuación, encontrarás consejos que te ayudarán a crear una exitosa estrategia de contenido de marketing digital en TikTok.
¡Vamos a ello!
Paso #1: Conoce a tu audiencia y su intención de búsqueda
El primer paso para optimizar tu contenido en TikTok es comprender la intención de búsqueda de tu audiencia.
Descubre qué problema quieren que resuelvas, qué contenido les interesa y cuál es el mejor enfoque a través del análisis de la audiencia.
Puedes utilizar herramientas que analizan lo que los usuarios están buscando, como Ahrefs, Semrush y más.
De esta manera, crearás contenido relevante para aquellos que buscan respuestas a sus preguntas y aumentarás las posibilidades de ser descubierto a través de la barra de búsqueda de TikTok.
Paso #2: Utiliza las palabras clave y etiquetas adecuadas
Cuando se trata de SEO en TikTok, las palabras clave y las etiquetas son muy importantes.
A través de palabras clave y etiquetas, tu contenido puede volverse descubrible en la plataforma y permitir que nuevos usuarios lo encuentren.
TikTok categoriza el contenido en función de palabras clave y etiquetas y las recomienda a usuarios relevantes.
Puedes usar palabras clave y etiquetas:
- En tu biografía de perfil
- En las leyendas de tus videos
- En subtítulos en videos (para atraer a usuarios que han silenciado el audio)
- En tu guión
Además, puedes utilizar palabras o frases que generen emoción en los usuarios.
Paso #3: Mantente al tanto de las tendencias de TikTok
Los temas de tendencia son una excelente manera de aprovechar el algoritmo de TikTok.
Como mencionamos, el algoritmo tiende a promover el contenido que a los usuarios les gusta.
Por lo tanto, aprovechar las tendencias es más probable que envíe tu contenido a la página “Para ti”.
Sin embargo, las tendencias van y vienen, por lo que debes unirte a ellas de inmediato para ser relevante. Para identificar tendencias en TikTok, puedes:
- Seguir a creadores exitosos en tu nicho
- Buscar hashtags en auge
- Usar sonidos originales de tendencia
- Ver lo que le gusta a la audiencia
Y cuando encuentres una tendencia, ¡aprovéchala!
Paso #4: Colabora con creadores
Conectarte con otros creadores es una excelente manera de promocionarte más en TikTok, especialmente si creas contenido con creadores establecidos que tienen un gran seguimiento.
De esta manera, tu contenido llegará a una audiencia más amplia y tendrás más vistas, al mismo tiempo que será notado por el motor de búsqueda de TikTok.
Además, si tienes muchas colaboraciones con creadores en tu nicho, TikTok te considerará una autoridad en esta categoría específica.
Paso #5: Interactúa con cuentas
Como vimos anteriormente, la interacción es un factor clave para el algoritmo de TikTok.
Por lo tanto, establecer relaciones con otras cuentas mejora tu SEO en TikTok.
Algunas cosas que puedes hacer son:
- Interactuar en contenido relacionado con el tuyo
- Comunicarte con tu audiencia
- Responder a sus comentarios
De esta manera, demuestras a TikTok tu experiencia, lo que ayuda a categorizarte y a recomendarte más.
Paso #6: Monitoriza y ajusta
El último paso en una estrategia de marketing es monitorear y ajustar tu contenido.
Necesitas ver los resultados de tu estrategia de SEO.
Puedes hacer esto haciendo clic en cada uno de tus videos. Aparece un botón llamado “Más Datos” en la parte inferior de la pantalla.
Desde allí, puedes ver cuántos espectadores te encontraron a través de la búsqueda o la página “Para ti”.
Otra forma de ver las estadísticas de tu cuenta es a través del menú en tu perfil haciendo clic en “Herramientas para creadores”. Para una experiencia aún mejor, puedes abrir las analíticas en tu computadora.
Observa qué funciona mejor en términos de SEO en TikTok y ajusta tu estrategia en consecuencia.
¡Vamos a concluir esto!
Conclusión: ¿Reemplazará el Motor de Búsqueda de TikTok a Google?
Este fantástico viaje ha llegado a su fin.
Si bien es un tema controvertido, parece que TikTok ha afectado el comportamiento de los usuarios.
TikTok es una forma entretenida e informativa para que los usuarios busquen temas a través de contenido de video corto vertical relevante.
Por lo tanto, esta tendencia es una oportunidad para los profesionales del marketing y las marcas para capitalizar.
¿Cómo comenzar a promocionar en TikTok?
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