Predicciones UGC 2024: Tendencias en Contenido Generado por Usuario

Feb 7, 2024 | Para Creadores, UGC

Nuevo año, mismos desafíos, ¿pero un UGC muy diferente? Solo el tiempo lo dirá, pero con el impresionante crecimiento del lado de los creadores en los últimos dieciocho meses, es difícil no preguntarse hacia dónde se dirige. Y lo que eso significa para ti como creador.

Construir un negocio de UGC ha permitido a muchos creadores alcanzar meses de cinco cifras y dejar sus trabajos de 9 a 6 de una vez por todas: Chelsea acumuló $130k en su primer año. Pero —y es un gran “pero”— hay muchos escépticos que se preguntan si la burbuja está a punto de estallar. Brett Fully afirmó en TikTok con sus propias predicciones para 2024 que “el UGC está oficialmente muerto. Los creadores de UGC canibalizaron su propio mercado al decirle a otras personas que se convirtieran en creadores”.

Yo no lo creo. Pero sí creo que está cambiando.

Hoy voy a compartir mis predicciones para el negocio del UGC en 2024.

Mis Predicciones de UGC para 2024

1. Los anuncios tradicionales no funcionarán

Primero y obvio: los formatos de anuncios necesitan cambiar. Hubo un tiempo en que los anuncios de problema/solución eran la forma más fácil y rentable de hacer crecer una marca directa al consumidor. Los consumidores compraban. Pero ahora, no es tan fácil.

Los consumidores son egoístas. Están fatigados. Están hartos de que les vendan (de manera obvia). Quieren desplazarse sin interrupciones, lo que significa que las marcas necesitan adoptar contenido nativo que no parezca un anuncio. Mi mejor suposición es que las marcas aprovecharán a los creadores para contenido auténtico, centrado en lo social. Más orgánico, menos creativo de rendimiento. Según el Índice Social de Sprout de 2023, el contenido auténtico y no promocional es el tipo de contenido que los consumidores no ven suficiente por parte de las marcas en las redes sociales.

☁️ ¿Qué significa esto para los creadores de UGC? Enfatiza tus paquetes de retención orgánica o anuncios que pueden humanizar una marca con narración de estilo UGC. Quieres vender colaboraciones a largo plazo, no pruebas de anuncios arbitrarias y únicas.

2. La IA será una ayuda, no un obstáculo

2023 fue el año del robot. 2024 no será diferente. Creo que la IA continuará tomando control de muchos aspectos operativos de dirigir un negocio, pero dejará a las marcas buscando estrategas.

ChatGPT ha interrumpido muchas de las formas en que pensamos sobre el trabajo en general. Y creo que inicialmente había miedo de que iba a robar trabajos. Para los creadores de UGC, la introducción del aumento en Elevenlabs y para la creación de videos cortos fue una preocupación. Pero no tenía que serlo, al menos, no todavía. Mientras que la IA puede asumir fácilmente el trabajo sistemático y asistencial (atención, gente de operaciones), aún no puede tocar lo creativo. Aún.

Las marcas necesitarán estrategas creativos que puedan marcar el camino y luego entrelazar su producción con la IA. Creo que nos despediremos de los grandes guiones de dinero y ganchos adicionales — en su lugar, licenciar tu voz a las marcas para que puedan crear sus propios guiones alternativos se convertirá en algo común.

☁️ ¿Qué significa esto para los creadores de UGC? Perfecciona tus habilidades, trabaja en educarte y ser capaz de ofrecer no solo tus habilidades de UGC, sino también a ti mismo como un estratega creativo. Además, deja de ver la IA como el enemigo y úsala para mejorar tus propios procesos.

3. TikTok Shop va a cambiar el juego (pero no como crees)

Lamento decirlo. Sé que ha sido una mina de oro en el Q4 de 2023, pero creo que el hype de TikTok Shop va a disminuir. Ahí lo he dicho. TikTok Shop está alcanzando nuevas alturas debido a dos cosas:

  • Programa de afiliados creativos de TikTok
  • TikTok incentivando a las marcas a vender, y a los consumidores a comprar

Actualmente, hay mucho dinero y muchos beneficios por ser uno de los primeros. Primera marca, primer creador, primer cliente. TikTok está proporcionando cupones tanto a marcas como a clientes para incentivarlos a comprar en la plataforma. Sumado a un porcentaje de afiliación increíblemente alto para los promotores, es una victoria para todos. Pero este auge no puede durar para siempre.

Los consumidores ya están cansados de que el FYP (For You Page) se sienta como QVC. Eventualmente, TikTok dejará de otorgar cupones, y las marcas tendrán que reducir los porcentajes de afiliación que ofrecen. No es sostenible. Pero esto dará un empujón a Meta en la dirección correcta para mejorar su propio comercio social. Para el Q4 de 2024, todos estaremos apresurándonos a empezar a promocionar en productos de Facebook. Apunta mis palabras.

☁️ ¿Qué significa esto para los creadores de UGC? No pongas todos tus huevos en una cesta. Eso es todo. Ese es el consejo.

4. Los empleados convertidos en creadores están en alza

Posiblemente mi tendencia favorita de 2023 ha sido la de empleados como influencers. Si no has visto a SET active o Sheer Luxe transformar sus oficinas en sets, te lo estás perdiendo. Estoy invertido en estos lugares de trabajo, como muchos otros consumidores.

En muchos sentidos, 2024 será el año del empleado.

Si estás pensando en aplicar al equipo de marketing de una empresa SAAS en los próximos 12 meses, apostaría mi último euro a que crear contenido estará en la descripción del trabajo. A la gente no le importan las marcas, les importan las personas, y en medio de una epidemia de soledad, la conexión humana será más importante que nunca.

☁️ ¿Qué significa esto para los creadores de UGC? Retenedores a largo plazo. Las marcas van a necesitar caras, y la mayoría no tendrá una oficina al estilo SET active con un puñado de empleados listos para ser entrevistados. Considera una pequeña empresa con un fundador que no quiere estar en primera línea. Preséntate como el empleado.

5. Cursos, cursos por todas partes

El UGC como ‘industria’ está en constante evolución. ¿Por qué? Porque no es una ‘industria’. Es una táctica de marketing, un estilo creativo, que ha estado presente durante una década sólida, pero que finalmente ha ganado impulso en los últimos dos años gracias a creadores en TikTok que buscan enriquecerse rápidamente.

Ahora, esos creadores —y los que vinieron después— se han dado cuenta de que es más fácil ganar dinero pasivamente vendiendo cursos sobre UGC que realmente haciendo UGC. De hecho, Brands Meets Creators tiene una sección entera en su Academia de UGC dedicada a diversificar tus ingresos. Una de esas formas es creando productos digitales. La otra es promocionando productos digitales de otras personas. Esto no es nuevo para 2024, pero sí está madurando. Los esquemas de afiliados se están volviendo más lucrativos y los cursos están apareciendo por todas partes.

☁️ ¿Qué significa esto para los creadores de UGC? Más ruido. No se puede negar que crear un producto digital puede traer ingresos adicionales, pero realmente tienes que considerar qué valor estás aportando antes de dar el salto.

Déjame saber tus propios pensamientos sobre hacia dónde crees que se dirige el mundo del UGC en 2024. Nada es seguro, pero hay una cosa de la que estoy seguro: el UGC no se va a ninguna parte. No llegas tarde a la fiesta, levanta la cabeza y deja huella.

¿Listo para ser el Rey del Contenido?

Subscríbete

¿Quieres llevar tus videos de TikTok al siguiente nivel? ¡Apúntate a nuestra kingletter para recibir consejos exclusivos y trucos para crear videos cortos impresionantes que atraigan a tu audiencia!

 

Síguenos

Artículos Relacionados

Hablemos de la Retención de clientes haciendo UGC

Hablemos de la Retención de clientes haciendo UGC

La retención en UGC no son colaboraciones comunes y corrientes. Son contratos a largo plazo entre creadores y marcas, donde el contenido fluye constantemente como una fiesta sin fin (y también lo hace el dinero). Te mostraremos por qué son imprescindibles para los...

Legal: Derechos de Uso de UGC vs Derechos Perpetuos

Legal: Derechos de Uso de UGC vs Derechos Perpetuos

Si estás entregando los derechos de uso completos como creador de UGC sin pensarlo dos veces, es hora de reconsiderar. Los derechos de uso no son solo para tu video. Son para tu cara. Estás permitiendo que una marca te use a TI en un anuncio. No solo merece tu imagen...