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Cómo usar el Whitelisting de Influencers para potenciar tus anuncios en Facebook e Instagram

by | Oct 18, 2024 | Social Ads

Las campañas de marketing de influencers son una estrategia cada vez más popular para las marcas que buscan conectar con audiencias auténticas, generar confianza y, en última instancia, impulsar las ventas. Sin embargo, limitarse a colaboraciones orgánicas con influencers puede hacer que tu estrategia se quede corta. Aquí es donde entra en juego el Whitelisting de influencers, una herramienta poderosa que puede maximizar el rendimiento de tus campañas pagadas en redes sociales, en especial en Facebook e Instagram.

El Whitelisting no solo amplía el alcance de tus anuncios, sino que permite optimizar el contenido de los influencers para una mejor conversión. Este enfoque ha demostrado ser más eficaz que los anuncios tradicionales, al aprovechar el poder de la autenticidad y la influencia.

¿Qué es el Whitelisting de Influencers?

El Whitelisting de influencers permite a las marcas ejecutar campañas publicitarias pagadas utilizando el perfil social del influencer. El influencer concede permisos de acceso publicitario a la marca, lo que les permite crear y gestionar anuncios desde la cuenta del creador, pero con total control sobre la segmentación, el presupuesto y la optimización.

Esta colaboración estratégica permite a las marcas reutilizar el contenido de los influencers en sus propios anuncios, aprovechando la relación de confianza que el influencer ya tiene con su audiencia. A través de esta técnica, las marcas pueden conectar con nuevos públicos de manera auténtica y maximizar el impacto de su contenido.

¿Por qué deberías considerar el Whitelisting para tus campañas?

El Whitelisting ofrece una serie de ventajas que lo hacen indispensable para las marcas que buscan mejorar sus resultados en redes sociales:

  1. Optimización del contenido: Las marcas pueden personalizar el contenido del influencer, ajustando la llamada a la acción, la estructura del anuncio o incluso el orden de las imágenes para maximizar las conversiones.
  2. Segmentación mejorada: Con el Whitelisting, puedes dirigirte no solo a la audiencia del influencer, sino también crear audiencias similares basadas en su perfil, lo que expande el alcance y la efectividad de la campaña.
  3. Mayor longevidad del contenido: Mientras que las publicaciones orgánicas tienen una vida útil limitada, el Whitelisting permite impulsar las publicaciones más allá de su visibilidad inicial, prolongando su impacto.
  4. Testing y ajustes: Puedes realizar pruebas A/B con diferentes creatividades, botones de acción y mensajes, identificando la combinación que genere mayores conversiones.

¿Qué es el Dark Posting y cómo funciona?

Una de las tácticas clave dentro del Whitelisting es el Dark Posting. Estos son anuncios que no aparecen en el feed público del influencer, sino que se distribuyen exclusivamente a través de campañas pagadas. Este método permite a las marcas crear anuncios personalizados que no están limitados al contenido previamente publicado por el influencer.

El Dark Posting es una excelente herramienta para probar contenido adicional sin saturar el perfil del influencer y, a la vez, segmentar mensajes específicos para diferentes públicos.

Cómo implementar el Whitelisting en tus campañas de Facebook e Instagram

Existen varios métodos para ejecutar campañas de Whitelisting en Facebook e Instagram. A continuación, te mostramos los pasos más comunes para llevar a cabo esta estrategia.

  1. Herramienta de contenido de marca: Esta es la opción más sencilla si solo quieres promocionar una publicación específica. Cuando el influencer usa la Herramienta de contenido de marca, te etiquetará como socio comercial, lo que te permitirá promocionar su contenido y llegar a un mayor porcentaje de su audiencia.
  2. Facebook Business Manager: Si quieres un mayor control sobre la cuenta del influencer y la capacidad de crear anuncios directamente desde su perfil, necesitarás acceso a su Business Manager. El influencer debe vincular su cuenta de Instagram (que debe ser un perfil de empresa o creador) y proporcionar acceso a su página de Facebook para que puedas gestionar sus anuncios.
  3. Colaboración directa: En algunos casos, los influencers con experiencia en gestión de anuncios pueden brindarte acceso directamente a sus cuentas publicitarias, lo que te permitirá gestionar de forma más eficiente todas las campañas desde un solo lugar.

Beneficios del Whitelisting para marcas e influencers

Para las marcas:

  • Extiende el alcance de tus campañas al aprovechar la audiencia del influencer.
  • Ajusta los anuncios para que reflejen mejor los valores y objetivos de tu marca.
  • Crea nuevas oportunidades para la segmentación de audiencias y la creación de públicos similares.
  • Maximiza el retorno de inversión (ROI) de las campañas de influencers a través de una combinación de contenido orgánico y pagado.

Para los influencers:

  • Aumenta la visibilidad y el alcance de sus publicaciones más allá del crecimiento orgánico.
  • Ayuda a crecer su base de seguidores al interactuar con audiencias de la marca.
  • Fortalece su relación con las marcas al permitir una colaboración más profunda y estratégica.

Conclusión

El Whitelisting de influencers es una de las estrategias más efectivas para optimizar las campañas de marketing digital. No solo permite a las marcas aprovechar al máximo el contenido de los influencers, sino que también facilita una conexión más genuina y significativa con los consumidores. Al implementar esta técnica, las marcas pueden maximizar el rendimiento de sus anuncios y mejorar considerablemente sus conversiones, todo mientras construyen relaciones más auténticas con su audiencia.

Si tu marca aún no ha incorporado el Whitelisting en sus campañas, estás perdiendo una oportunidad clave para mejorar tu estrategia de marketing digital y maximizar el ROI.

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