7 Tendencias de vídeos de formato corto vertical para observar en 2023 (+Mejores prácticas)

Los videos de formato corto vertical han dominado las redes sociales en los últimos años y no van a desaparecer en un futuro cercano. 

Según el último informe de estrategia y tendencias de marketing de HubSpot, la popularidad del contenido de video de formato corto continuará aumentando en 2023, con un 90% de los especialistas en marketing globales aumentando o manteniendo su inversión en este tipo de videos este año.

Tanto para las marcas como para los creadores de contenido, aquí están las tendencias de vídeos de formato corto vertical que necesitas conocer para 2023. 

Sigue leyendo para conocer las mejores prácticas, así como las principales plataformas de videos de formato corto que deberías utilizar para aumentar tu engagement.

Tabla de contenidos

¿Qué es el contenido de video de formato corto vertical?

En términos generales, cualquier video que tenga una duración de menos de 60 segundos se considera un video de formato corto. 

Aunque la duración exacta del contenido de video de formato corto puede variar según la plataforma que estés utilizando, la longitud óptima para un video de formato corto está entre 30 y 60 segundos.

Los YouTube Shorts están limitados a solo 60 segundos, mientras que la gigante de videos de formato corto, TikTok, ofrece videos que van desde 15 segundos hasta 10 minutos de duración. 

Por otro lado, los Instagram Reels pueden tener una duración que va desde 15 segundos hasta 90 segundos; además, desde junio de 2022, cualquier publicación de video en Instagram de menos de 15 minutos se comparte como Reels. Por lo tanto, realmente depende de a quién preguntes.

¿Cuáles son los beneficios de incluir videos de formato corto vertical en tu estrategia de contenido?

Hay muchas razones para amar los videos de formato corto, tanto como espectador como creador. 

Aquí tienes algunas de las razones por las cuales los videos de formato corto son tan populares en la actualidad y por qué deberían formar parte de tu estrategia de contenido o marketing:

Captan y mantienen tu atención.

Los videos de formato corto son conocidos por mantener la atención de los espectadores. Cualquiera que haya abierto la aplicación de TikTok y se haya encontrado aún viendo videos 3 horas después, sabe lo adictivos que pueden ser los videos de formato corto vertical.

De hecho, los usuarios de TikTok están tan enganchados a los videos de formato corto que casi el 50% de los usuarios de TikTok afirmaron que encontraban “estresantes” los videos más largos que un minuto. 

Además, en julio de 2022, los videos de menos de 60 segundos representaron el 57% de las vistas en YouTube, en comparación con solo el 11% hace dos años.

A medida que la atención global se acorta y el contenido de vídeo se vuelve más amplio, los videos de formato corto están rápidamente convirtiéndose en el tipo de contenido más popular para atraer a los espectadores y mantenerlos comprometidos.

Son fáciles de digerir y en porciones pequeñas.

Los videos de formato corto son concisos y más fáciles de consumir que los videos más largos. Esto significa que se pueden ver fácilmente sobre la marcha.

En lugar de requerir que los espectadores se sienten y presten atención durante 10 minutos o más, los videos de formato corto vertical les brindan la información que necesitan de manera rápida. 

Puedes aprender y entretenerte en una fracción del tiempo que tomaría lograr el mismo objetivo con videos de formato largo.

Los videos de formato corto vertical van al grano y ofrecen de inmediato la información clave de cualquier tema, por lo que no tienes que esperar para obtener la respuesta o el resultado que buscas. Son un formato ideal para creadores y marcas que desean brindar un valor real a su audiencia ocupada, donde quiera que se encuentren.

Son muy compartibles.

Lo que hace que los videos de formato corto vertical sean tan divertidos es que se pueden compartir rápidamente y fácilmente con tu red. Solo se necesitan unos segundos para compartir una reacción a través de un video de formato corto, y esta cualidad social es parte de lo que los hace tan populares.

Esto también es lo que a las marcas les encanta de los videos de formato corto: pueden iniciar una conversación y difundirse rápidamente para aumentar el reconocimiento de la marca mucho más rápido que otros tipos de contenido. 

Invita a tu comunidad a interactuar con tu negocio publicando sus propios videos de formato corto mientras te etiquetan o usando un hashtag de marca, y observa cómo crece tu participación.

Suelen ser espontáneos.

Aunque el proceso de edición aún puede ser laborioso para algunos creadores, hacer videos de formato corto suele ser más rápido y fácil que hacer videos de formato largo simplemente porque hay menos contenido para filmar y editar.

Mientras muchas marcas invierten tanto tiempo en el contenido de formato corto como en los videos de longitud completa, para el usuario promedio, los videos de formato corto son precisamente eso: unos pocos segundos de video que se filman de manera rápida y espontánea. 

Esto los convierte en un formato ideal para difundir tendencias virales y compartir opiniones sin filtros.

Estadísticas clave sobre videos de formato corto que debes conocer

¿Necesitas más convicciones sobre el valor del contenido de video de formato corto? Echa un vistazo a estas estadísticas:

  • El 73% de los consumidores prefiere ver un video de formato corto para aprender sobre un producto o servicio.
  • El 59% de los videos de formato corto se ven entre el 41% y el 80% de su duración, mientras que el 30% de ellos tiene una tasa de reproducción promedio superior al 81%.
  • Los videos de formato corto serán la estrategia de marketing que más crecerá en 2023, con los especialistas en marketing planificando invertir más en ella que en cualquier otro formato o táctica. En particular, el 21% de los especialistas en marketing planea utilizar videos de formato corto por primera vez en 2023.

¿El veredicto? Los consumidores quieren más videos de formato corto, lo que significa que las marcas y creadores que los proporcionen tienen la oportunidad de ganar más seguidores y clientes.

7 tendencias de videos de formato corto para observar en 2023

Entonces, ¿qué tipo de contenido de video de formato corto vertical deberías crear? Para inspirarte, echa un vistazo a las principales tendencias de vídeos de formato corto vertical para 2023 a continuación.

1.- Microaprendizaje

El 2022 vio el surgimiento del microaprendizaje como uno de los principales formatos de aprendizaje en línea, y la tendencia continuará en el nuevo año.

Como su nombre sugiere, los videos de microaprendizaje ofrecen lecciones cortas y concisas en un formato fácil de digerir. 

A diferencia de las lecciones tradicionales basadas en video, las sesiones de microaprendizaje suelen durar solo de 2 a 5 minutos. Dividen temas complejos en pequeñas ráfagas de intensas y altamente atractivas píldoras de entrenamiento, llenas de información para aquellos ávidos de aprender.

Cómo aprovechar esta tendencia

  • Identifica temas clave relacionados con tu marca/nicho que tu audiencia quiera aprender.
  • Desglosa tu contenido en pasos rápidos y sencillos.
  • Comienza tu video presentando el problema y conclúyelo con la solución. Los espectadores deberían haber aprendido algo al final de cada video.
  • Agrega gráficos para ayudar a ilustrar puntos clave.
  • Solicita la ayuda de expertos y líderes de pensamiento para explicar conceptos clave.

Ejemplo de video de formato corto – Super Excel

2.- Avances de productos

El formato atractivo de los videos de formato corto vertical los convierte en ideales para los avances de productos, y esta es una tendencia clave que veremos en 2023.

A medida que más y más marcas reconocen el poder de los videos de formato corto para captar la atención de los espectadores y educarlos sobre nuevos productos, puedes estar seguro de que crearán más contenido de formato corto este año. 

Espera ver más lanzamientos sorpresa de productos, videos de unboxing y adelantos exclusivos en tu página de Descubrimiento.

Una de las grandes ventajas de los videos de formato corto es que los usuarios pueden ver más vídeos en menos tiempo que el que les tomaría ver un video de formato largo. 

Esto proporciona a las marcas más información sobre las necesidades del consumidor, que luego se puede utilizar para diseñar futuras campañas. Todos estos datos facilitan dirigirse a tu audiencia ideal y mostrarles los productos que es más probable que compren.

Cómo aprovechar esta tendencia

  1. Asegúrate de que tu avance de producto sea llamativo visualmente.
  2. Crea un sentido de misterio y anticipación al no revelar demasiado.
  3. Agrega enlaces a tu página de lanzamiento y tienda en línea.
  4. Considera ofrecer ofertas o cupones para los compradores tempranos.
  5. Segmenta tu contenido para dirigirte a audiencias específicas.

Ejemplo de video de formato corto – Avon

Este avance de producto de la marca de cosméticos Avon es un gran ejemplo de un breve adelanto que deja a los espectadores con ganas de más. 

Las imágenes coloridas hacen que este video de formato corto sea llamativo y atractivo, a pesar de que dura menos de 10 segundos.

3.- Contenido generado por usuarios (UGC)

Si deseas enganchar a tu audiencia con contenido de video de formato cortovertical, ¡invítalos a crear el suyo propio! Anima a tu audiencia a hacer videos de formato corto presentando tus productos. 

La publicidad en redes sociales puede ser mucho más efectiva cuando incluye contenido generado por usuarios (UGC), ya sean reseñas de productos o tutoriales de bricolaje.

El contenido generado por usuarios  UGC es una forma ideal de generar entusiasmo en torno a tu marca. Este tipo de contenido de video de formato corto puede ayudarte a llegar a una audiencia más amplia y fomentar una relación más cercana con tus seguidores o clientes.

No solo tus clientes pueden crear este contenido, puedes contratar a creadores de contenido especializados en UGC para que lo hagan para ti y además de esta manera puedes conseguir los derechos legales del contenido para poder utilizarlo en tus propias redes sociales. The King of Content te puede ayudar a hacerlo.

Cómo aprovechar esta tendencia

  • Invita a tus seguidores a crear videos de formato corto que muestren tu producto o marca.
  • Crea un tema alrededor de tu campaña, que puede ser algo relacionado con la temporada o una tendencia actual.
  • Repostea y muestra los mejores videos generados por usuarios. Siempre que tengas los derecho si no deberías utilizar creadores.
  • Interactúa con tus seguidores. Responde a los videos, comentarios, compartidos y más.
  • Anima a influencers y celebridades a participar también en la campaña. Esto es lo que menos recomendamos.

Ejemplo de video de formato corto – Dove

La campaña #NoDigitalDistortion de Dove en 2021, que celebra estándares de belleza realistas y saludables, así como el amor propio, animó a los usuarios a publicar videos sin utilizar efectos digitales que realzaran la belleza y a compartirlos con el hashtag de Dove. 

La campaña ayudó a crear conciencia sobre un tema importante en las redes sociales, al tiempo que conectó a más personas con los valores fundamentales de la marca.

4.- Anuncios de creadores de contenido

En 2022, el 70% de los consumidores estadounidenses seguían al menos a un influencer en las redes sociales, y un tercio de ellos afirmaron que los personajes on-line los influenciaron a realizar compras.

Si bien las colaboraciones con influencers no son algo nuevo, más marcas están utilizando contenido de vídeo de formato corto vertical para crear campañas de influencers o creadores de contenido atractivas on line. Esta tendencia crecerá aún más en 2023.

Los videos de formato corto vertical dan a las campañas de influencers una ventaja adicional. Estos anuncios más contundentes pueden crear un mayor impacto, al mismo tiempo que ofrecen elementos de autenticidad y cercanía que hacen que los anuncios de creadores de contenido sean tan efectivos.

Cómo aprovechar esta tendencia

  • Encuentra influencers relevantes para tu nicho y audiencia objetivo.
  • Verifica si se alinean con los valores de tu marca.
  • Trabaja con micro-influencers para campañas más enfocadas.
  • Colabora con los influencers en ideas de contenido para videos de formato corto.
  • Asegúrate de que tus anuncios de influencers se sientan auténticos, no forzados.

5.- Contenido Behind-the-scenes

Ofrece a tu audiencia la oportunidad de ver lo que sucede detrás de escena. Ya sea que seas un creador de contenido o una marca, compartir clips detrás de escena puede ayudar a crear un sentido más fuerte de conexión con tu audiencia y despertar su curiosidad. 

Estos videos brindan a los espectadores una mirada interna al mundo detrás de los productos, servicios o contenido que adoran.

Los videos detrás de escena también pueden resaltar el arduo trabajo y la creatividad que implica crear tu contenido y construir tu negocio. Y gracias al formato compartible de los videos de formato corto vertical, puedes convertir a más espectadores en defensores de tu marca.

Cómo aprovechar esta tendencia

  • Muestra tu personalidad y pasión en los videos.
  • Enfócate en que el contenido se sienta natural, no escenificado.
  • Presenta a tu equipo en los videos.
  • Incluye imágenes del producto final o del resultado.

6.- Challenges

No es ningún secreto que internet adora los desafíos. Los desafíos son parte de las tendencias de vídeos virales más populares. 

Y para las marcas, los desafíos representan una gran oportunidad para recibir contenido generado por usuarios de su audiencia y hacer que la gente hable de sus productos. 

Espera ver muchos más desafíos en las redes sociales en 2023, junto con hashtags de marca para acompañarlos.

Cómo aprovechar esta tendencia

  • Crea un desafío sencillo en el que cualquiera pueda participar.
  • Crea un hashtag que resalte un mensaje clave de tu marca.
  • Repostea y destaca los mejores ejemplos de los desafíos.
  • Involucra a creadores de contenido para aumentar tu awareness.
  • Ofrece premios a los mejores participantes para incentivar la participación.

Ejemplo de video de formato corto – Nissan

Nissan Australia lanzó su nuevo automóvil deportivo JUKE con el desafío #ImprovisewithJUKE, que presentaba un nuevo sonido y efecto visual en TikTok con los que los usuarios podían hacer un Duet. 

La marca desafió a sus seguidores a crear una narración para un nuevo comercial de automóviles, y la entrada ganadora sería incluida en su comercial de televisión real.

El video original para el Duet obtuvo más de 100 millones de visitas, y la campaña resultó en un aumento del 90% en el reconocimiento de la marca para Nissan.

7.- Testimonios de clientes (Testimonials)

Olvídate de los testimonios en texto, los testimonios en video de formato corto son tendencia para 2023.

Si logras que tus clientes se pongan frente a la cámara, puedes dar vida a testimonios en tu perfil de redes sociales. Esta tendencia de videos de formato corto vertical es una excelente manera de aumentar la credibilidad social de tu marca en 2023.

Puedes utilizar testimonios en video de formato corto vertical para incentivar a tu audiencia a realizar una compra. Estos clips de testimonios pueden ser en forma de entrevistas cortas, compilaciones de múltiples testimonios, reposteos y más.

Cómo aprovechar esta tendencia

  1. Invita a clientes que reflejen a tu audiencia objetivo a compartir testimonios.
  2. Mantén los testimonios rápidos y alegres.
  3. Asegúrate de que sean espontáneos. Permite que tus clientes usen sus propias palabras o ideas en los videos.
  4. Edita múltiples testimonios en un video de compilación.
  5. Sé creativo con diferentes formatos y temas.

Mejores prácticas para videos de formato corto vertical

¿Listo para incorporar estas tendencias de vídeos de formato corto en tu estrategia de contenido para 2023? Aquí tienes algunos consejos para ayudarte a producir el mejor contenido posible y lograr los resultados que buscas:

1.- Conoce tu objetivo

Antes de crear cualquier contenido de vídeo de formato corto vertical, asegúrate de saber por qué lo estás haciendo.

Ya sea que estés tratando de aumentar el reconocimiento de tu marca, mostrar un nuevo producto o ampliar tu liderazgo de pensamiento sobre un tema en particular, conocer tu intención antes de comenzar a crear videos de formato corto puede ayudarte a estar más enfocado.

Tener un objetivo claro te ayudará a crear videos concisos, claros y que cumplan con tus metas, al mismo tiempo que proporcionas contenido de valor real para tu audiencia.

2.- Capta la atención a los espectadores en segundos

Cuando se trata de contenido de video de formato corto vertical, tienes solo un pequeño margen para captar la atención de tus espectadores antes de que sigan desplazándose.

Esto significa que los primeros segundos de tu vídeo deben tener un gancho fuerte o Hook.

Identificar el propósito de tu video es clave. Por ejemplo, si es un video tutorial o microaprendizaje, comienza el video con una pregunta o problema que debe resolverse. 

Si estás creando un desafío de marca o un video divertido, comienza el video con una declaración sorprendente o un adelanto del momento más divertido del clip. Esto te ayuda a captar la atención de tus espectadores más rápido, ya que les da una idea de por qué deberían seguir viendo.

3.- Solo contenido de calidad

Si deseas que las personas vean tus videos, debes publicar contenido de alta calidad. Esto significa evitar tomas de cámara temblorosas o borrosas, tener buena iluminación y realizar una edición cuidadosa para todos tus videos de formato corto.

Al igual que cualquier contenido que crees, tus videos de formato corto vertical son un reflejo de tu marca, así que publica solo contenido de alta calidad que dé una buena primera impresión a nuevos espectadores y posibles clientes.

4.- Utiliza cortes rápidos

Puedes mantener tus videos emocionantes con cortes rápidos entre diferentes clips.

Recorta tanto como puedas, manteniendo al mismo tiempo una historia coherente a lo largo de tu video.

Esto es especialmente importante para tutoriales, entrevistas y videos de preguntas y respuestas, donde fácilmente pueden volverse demasiado largos. 

Los espectadores son más propensos a seguir viendo si sienten que tu video tiene impulso. Para lograr esto, asegúrate de utilizar cortes rápidos en tu proceso de edición.

5.- Optimiza para visualización sin sonido

Recuerda que no todos tus espectadores tendrán el sonido activado mientras ven los videos, así que asegúrate de que tu contenido funcione también en visualización sin sonido.

Esto puede ser tan simple como agregar subtítulos o incluir instrucciones clave en texto en videos tutoriales. Es importante asegurarse de que cualquiera pueda disfrutar de tus videos, ya sea que estén consumiendo el contenido con audio o en silencio.

6.- Mantén la diversión

El formato de video de formato corto no está hecho para contenido aburrido o serio. Para lograr los mejores resultados posibles, tu contenido debe ser alegre, interesante y entretenido.

Esto no significa que debas hacer tus videos tontos; recuerda que todo lo que creas debe estar en línea con los valores y la estética de tu marca. 

Si te preguntas cómo hacer que tu contenido sea más relevante, un excelente consejo es buscar tendencias virales, música y sonidos que puedas usar en tus videos.

7.- Incluye una llamada a la acción (CTA)

Cualquier video que produzcas debe incluir una llamada a la acción (CTA) clara al final que dirija a los espectadores sobre qué hacer a continuación. 

En las redes sociales, eso podría significar seguir o suscribirse, o dirigirse a tu sitio web para obtener más información.

Dependiendo de la plataforma, también puedes hacer que tus videos de formato corto sean comprables, para que los espectadores puedan realizar una compra directamente después de ver tu contenido. 

Esta es una oportunidad ideal para aprovechar cada vista y aumentar las ventas.

8.- Promociona cruzadamente entre plataformas

La mejor manera de llegar a la mayor audiencia posible con tu contenido es publicarlo en múltiples plataformas de vídeo de formato corto. 

Si estás lanzando un nuevo servicio o producto, deberías darlo a conocer en todos tus canales de marketing.

Si tienes un presupuesto de marketing limitado, puedes reutilizar contenido en diferentes plataformas. 

Esto podría significar regrabar los videos para diferentes formatos, manteniendo los conceptos y contenido esenciales iguales.

Mejores plataformas para contenido de video de formato corto en 2023

Ahora que conoces las principales tendencias de vídeos de formato corto vertical para 2023 y cómo crear contenido de alta calidad, ¿en qué plataformas deberías publicar?

Aquí están las principales plataformas de video de formato corto vertical que debes conocer este año:

TikTok

TikTok apareció en el escenario mundial en 2018 y desde entonces, su popularidad ha ido en aumento. Como pionero del contenido de video de formato corto, TikTok no muestra señales de desaceleración en 2023. 

La plataforma ahora es hogar de tendencias virales, bailes, trucos de vida, tutoriales y mucho más.

Si bien la aplicación es conocida por su audiencia joven, TikTok está atrayendo a una gama cada vez más amplia de demografías; ya no es solo para la Generación Z.

¿Cuáles son los beneficios de publicar en TikTok?

  • El 60% de los usuarios de TikTok tienen entre 11 y 26 años, lo que hace que la plataforma sea ideal para llegar a este público objetivo.
  • La página Para ti de TikTok (FYP) utiliza un algoritmo para sugerir nuevo contenido, lo que ayuda a aumentar el descubrimiento y la interacción orgánica.
  • La plataforma está construida en torno a contenido rápido y de formato corto.
  • Potentes herramientas de edición dentro de la aplicación que te permiten crear vídeos rápidamente.
  • Una extensa biblioteca de música y sonidos originales para videos.

¿Quieres aumentar tu alcance en TikTok? Ponte en contacto con The King of Content.

Instagram Reels

Originalmente lanzado como una aplicación para compartir fotos, Instagram ahora está poniendo un gran énfasis en el contenido de video de formato corto. 

Más del 90% de los usuarios de Instagram ven videos en la plataforma cada semana, y Instagram está haciendo constantemente más para enfocarse en el contenido de video.

Instagram Reels se lanzó oficialmente en el verano de 2020, permitiendo a los usuarios crear videos de 60 segundos o menos (posteriormente actualizado a 90 segundos o menos).

¿Cuáles son los beneficios de publicar en Instagram Reels?

  • Herramientas de edición dentro de la aplicación, que incluyen filtros, audio y efectos de realidad aumentada (AR), facilitan la creación de Reels.
  • Puedes etiquetar productos en Reels para realizar ventas directamente dentro de Instagram.
  • Los Reels tienen un alcance más amplio que otro contenido de Instagram. Aparecen como videos recomendados en los feeds de los usuarios y pueden ayudar a aumentar el reconocimiento de la marca.

YouTube Shorts

Aunque YouTube es conocido por su contenido de video de formato más largo, las vistas de videos con duración inferior a 1 minuto aumentaron un 135% en YouTube entre 2021 y 2022. 

Esto coincidió con el lanzamiento de YouTube Shorts, el desafío de YouTube al contenido de video de formato corto de TikTok, que se lanzó inicialmente en 2020.

Los YouTube Shorts están limitados a solo 60 segundos por video, por lo que se trata de contenido extremadamente conciso. Con más de 2.5 mil millones de usuarios activos en YouTube, puedes poner tu contenido de formato corto frente a una enorme audiencia al publicar Shorts.

¿Cuáles son los beneficios de publicar YouTube Shorts?

  • A partir de junio de 2022, YouTube Shorts ya tenía 1.5 mil millones de usuarios mensuales.
  • Puedes utilizar Shorts para dirigir a los espectadores a tu contenido de formato más largo en tu canal de YouTube.
  • No se necesitan clics: los YouTube Shorts se reproducen automáticamente en los feeds de los usuarios.
  • A partir de 2023, los creadores de YouTube Shorts que tengan 1,000 suscriptores y 10 millones de vistas en los últimos 90 días serán elegibles para solicitar el Programa de Socios de YouTube y obtener ingresos por anuncios.

¿Listo para ser The KIng of Content con los videos de formato corto vertical?

El contenido de video de formato corto es el rey en 2023. La ultra popular tendencia en las redes sociales se mantendrá intacta en el nuevo año, ya que TikTok, Instagram Reels y otras plataformas dominan nuestras pantallas con micro contenidos.

Para creadores y marcas, nunca ha habido un mejor momento para comenzar a invertir en contenido de vídeo de formato corto vertical para cautivar a su audiencia y aumentar el reconocimiento de la marca. Sé descubierto on line con contenido divertido e informativo, y obtén nuevos seguidores.
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