Somos The King of Content, una agencia de marketing de influencia especializada en campañas de video de creadores de contenido de TikTok para las marcas más grandes y las startups más prometedoras en todo el mundo. 

TikTok es la mejor aplicación del mundo para creadores de contenido y el medio de video más atractivo que las marcas utilizan para interactuar con las comunidades. 

Para conquistar las redes sociales, dominar el video es muy importante. Por lo tanto, hemos recopilado 46 estadísticas y datos sobre marketing de contenido en video que te guiarán en tu viaje de marketing de contenido en video.

Con los hábitos de los consumidores cambiando y las barreras de producción cayendo, ha habido un movimiento significativo hacia el video on line en los últimos años. 

YouTube se ha vuelto colosal: su motor de búsqueda es el segundo solo después de Google. La mayoría de las otras redes sociales se han apresurado a agregar capacidades de video para mantener y aumentar su cuota de mercado, más recientemente con la introducción de reels en Instagram. 

Además, la llegada de TikTok ha allanado el camino para que las marcas y los influencers creen contenido impresionante que es increíblemente atractivo y creativo. 

Por lo tanto, tiene sentido que el marketing de contenido en video ahora sea una parte esencial del marketing-mix  para la mayoría de las empresas.

La importancia del marketing de contenido en video

Entonces, ¿Por qué es tan importante es el marketing de contenido en video? Hemos analizado el panorama social y recopilado 46 estadísticas y datos críticos sobre marketing de contenido en video.

El video es mucho más que una moda pasajera. Está cambiando la forma en que todos vivimos y consumimos contenido. Por eso, nuestro equipo en The King of Content es un gran defensor de incorporar video en campañas de marketing de influencers. 

El contenido de video orgánico de TikTok y los anuncios de video de TikTok deberían ser una parte integral de las estrategias de marketing de influencers de la empresa.

Las 46 estadísticas de marketing de contenido en video que debes tener en cuenta

El video ayuda a atraer nuevos clientes

1. El 80% de los especialistas en marketing afirman que integrar el marketing de contenido en video ha aumentado el tiempo de permanencia en su sitio web. Esto es según Wyzowl, que encuestó a 570 profesionales de marketing y consumidores en línea.
2. Las empresas y los especialistas en marketing que utilizaron video crecieron un 49% más rápido en ingresos que los no usuarios de video, según el informe de referencia de Video en los negocios de Vidyard 2018.
3. Wyzowl informa que el 97% de los especialistas en marketing creen que el video ha ayudado a aumentar la comprensión del usuario sobre su producto o servicio. El 76% cree que ayuda a aumentar tanto el tráfico como las ventas.

El video involucra a los posibles clientes

4.  A veces más consumidores preferirían ver un video sobre un producto que leer sobre él (Social Media Today). Claramente, el video facilita ver un producto en uso. También es más sencillo ver un producto físico desde diferentes ángulos en un video que si tuvieras que confiar en imágenes estáticas.
5. Esto no te sorprenderá, pero aquí está de todos modos. Según la investigación de Vidyard, cuanto más corto es el video, mayor es el porcentaje de audiencia que permanece hasta el final. El 59% de los espectadores llegan al final en videos de menos de 90 segundos. Sin embargo, los videos más largos ven una mayor tasa de abandono, con solo el 14% llegando hasta el final en videos de 30 minutos o más.
6. El 52% de los consumidores dicen que ver videos de productos los hace “más seguros en sus decisiones de compra en línea”.
7. El 62% de las personas presta atención a los videos, lo cual es el más alto para cualquier tipo de medio, según HubSpot. Solo el 38% afirma que escanean o hacen varias tareas mientras ven videos. Esto se compara con artículos de noticias (61% de atención, 39% de escaneo), publicaciones en redes sociales (56% de atención, 44% de escaneo), informes de investigación (49% de atención, 51% de escaneo), contenido de correo electrónico (44% de atención, 56% de escaneo), libros electrónicos (36% de atención, 64% de escaneo), artículos de blog (27% de atención, 73% de escaneo) y podcasts (22% de atención, 78% de escaneo).

El video anima a las personas a volver

8. El 43% de los encuestados por HubSpot cree que el contenido de video de marca es el tipo de contenido más memorable. Esto se compara con el 36% que prefiere el contenido de fotos de marca y el 18% (predominantemente personas mayores) que prefiere el material escrito de marca.
9. El 54% de los encuestados por HubSpot preferiría ver videos de las marcas que apoyan. Esto se compara con el 6% que opta por correos electrónicos / boletines, el 41% por imágenes en redes sociales, el 34% por videos en redes sociales, el 18% por artículos de blog y el 17% que prefiere archivos PDF descargables que pueden leer más tarde.
10. Ver videos de una marca ocupa el segundo lugar después de visitar un sitio web como la forma preferida para que las personas interactúen con las marcas que conocen. HubSpot encontró que, aunque el 67% de las personas visitaron el sitio web de una marca para obtener más información sobre el negocio, el 41% optó por ver sus videos. Todos los demás métodos fueron aún más bajos.

El video ayuda a desencadenar emociones

11. Las campañas con contenido puramente emocional funcionan aproximadamente el doble (31% frente a 16%) que aquellas con contenido exclusivamente racional y aún mejor que las campañas que combinan contenido emocional y racional (26%). El contenido de video tiene un gran poder emocional. 

Al utilizarlo, puedes alentar a los clientes potenciales a tomar medidas en la dirección que deseas. Al crear un video explicativo, puedes desencadenar diferentes emociones en tu audiencia, generando una conexión y empatía poderosas.

12. Las personas comparten vídeos doce veces más que el texto y las imágenes combinadas. Muchas marcas principales utilizan historias de éxito de clientes para crear videos virales.
13. El 83% de los encuestados por Wyzowl admiten que compartirian felizmente un video de marca con sus amigos si les gustara.

Uso de contenido de video

14. YouTube tiene más de mil millones de usuarios, casi un tercio de todas las personas que utilizan Internet. Estos usuarios ven más de mil millones de horas de video al día.
15. Solo en dispositivos móviles, YouTube alcanza a más personas que la televisión por cable en Estados Unidos, tanto en el grupo de 18 a 34 años como en el de 18 a 49 años. Y eso ni siquiera incluye a los adolescentes de la Generación Z, que han crecido usando YouTube como su principal fuente de entretenimiento.
16. Las personas tienen 1.5 veces más probabilidades de ver videos diariamente en un teléfono inteligente que en una computadora. Los millennials tienen 1.35 veces más probabilidades que las personas mayores de decir que les resulta más fácil concentrarse al ver videos en dispositivos móviles. El 71% de las personas encuestadas en el Reino Unido y los Emiratos Árabes Unidos creen que su consumo de video en línea ha aumentado en el último año.
17. El consumidor promedio ve más de una hora y media de contenido de video en línea al día, según la encuesta realizada por Wyzowl. Alrededor del 15% ve más de tres horas en promedio.
18. Las personas miran cinco veces más tiempo los videos que el contenido estático en Facebook e Instagram. Y esta encuesta se realizó antes de la introducción de IGTV, que ampliará el tiempo que las personas pasan viendo videos en Instagram.
19. Según las estadísticas propias de Facebook en 2017, el tiempo de reproducción diario de las transmisiones en vivo de Facebook aumentó cuatro veces en el transcurso de un año. Ahora, uno de cada cinco videos es una transmisión en vivo.
20. Los usuarios más activos de contenido de video en línea se encuentran en Arabia Saudita y Turquía. El 95% de los usuarios de Internet en esos países ven videos en línea en cualquier dispositivo (Statista). El país occidental con mayor uso es Nueva Zelanda con un 92%. El 85% de las personas en Estados Unidos ven videos en línea. El principal país de Europa occidental es Francia con un 81%. Sorprendentemente, España no está en la lista de los 10 principales, con menos del 64% viendo videos en línea en promedio. Sin embargo, en The King of Content, esperamos que esto refleje la falta de contenido de video en España en comparación con otros países. ¡Aprovecha esta oportunidad para destacar entre tus competidores!
21. Snapchat tiene una tasa de interacción cinco veces mayor en comparación con la tasa promedio de clics en plataformas comparables, según una investigación interna de Snapchat. Los mejores snaps tienen video vertical, duran hasta 10 segundos y son vistos por elección.
22. Sin embargo, la encuesta de Wyzowl indica que Snapchat está teniendo dificultades para construir un verdadero seguimiento en contenido de video. Solo el 11% de los especialistas en marketing encuestados utilizaron videos de Snapchat en 2017, y se predijo que esta cifra caería aún más al 9% en 2018.
23. El número de especialistas en marketing que comparten contenido de video en LinkedIn era aproximadamente del 38% a fines de 2017, según la encuesta de Wyzowl. Se pronosticó que 2018 sería un año decisivo para el video de LinkedIn, con la expectativa de que esta cifra aumentara al 55%.
24. El 86% de las empresas utilizan video en su sitio web, y el 77% lo utiliza en redes sociales, según la encuesta de Vidyard. Además, el 60% de las empresas utiliza video en páginas de destino, el 46% lo utiliza en correos electrónicos y el 37% en conversaciones de ventas.
25. El 26% de los usuarios de Internet de EE. UU. ven YouTube varias veces al día (Statista). Otro 12% verifica su cuenta de YouTube una vez al día. El 16% visita YouTube cada pocos días y el 9% una vez a la semana.

IMAGEN

¿Quién utiliza el marketing de contenido en video?

26. El 60% de los especialistas en marketing B2C afirman que consideran que el video es la táctica más importante para el éxito de su marketing de contenido (Social Media Today). El 85% también considera que el contenido en redes sociales es significativo. Cuando se combinan estas dos estadísticas, queda claro que el marketing de contenido en video, compartido en plataformas sociales, se considera vital para el éxito del marketing B2C según muchas empresas.
27. Wyzowl encontró que el 81% de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing. Esto representa un aumento del 63% en su encuesta de 2017. De las empresas que actualmente se dedican al marketing de contenido en video, el 99% dice que continuarán haciéndolo en el próximo año. El 85% de ellos considera que el video es una parte importante de su estrategia de marketing (un aumento del 82% respecto al año pasado). El 82% planea gastar más en marketing de video en el próximo año. El 78% de los especialistas en marketing encuestados creen que el video les brinda un buen retorno de la inversión.
28. Las compañías de alta tecnología han publicado un promedio de 637 videos, según el informe de Vidyard. Esto es sustancialmente más que la mayoría de los sectores. El promedio de videos por empresa en algunas otras industrias es: Servicios Profesionales 274, Medios de Comunicación, Entretenimiento y Publicación 247, Alimentos y Ocio 245, Educación y Servicios Públicos 162, Cuidado de la Salud 150, Servicios Financieros 145, Manufactura 131, Comunicaciones 84 y Venta al por Menor 56.
29. El número promedio de vídeos publicados por las empresas hasta finales de 2017 fue de 33 al mes, según la encuesta de Vidyard en 2018. Esto es casi el doble del promedio del año anterior, que fue de 18. Las empresas de alta tecnología promedian 53 videos al mes. La mayoría de las otras industrias producen entre 23 (Servicios Profesionales) y 5 (Venta al por Menor) videos en un mes promedio. Los sectores que han experimentado el mayor aumento en la producción de videos durante el último año son Alta Tecnología, Servicios Profesionales, Servicios Financieros y Cuidado de la Salud.
30. El 72% de las organizaciones B2B utilizan videos preproducidos como parte de sus esfuerzos de marketing de contenido. Otros tipos de contenido muy utilizados son redes sociales (no video) con un 94%, estudios de caso (73%), libros electrónicos (71%), infografías (65%) e ilustraciones/fotos (56%).

Tipos de contenido de video

31. El 63% de las empresas invierten en videos de productos, según la encuesta de Vidyard. Los siguientes tipos de videos más populares que las empresas crean son demostraciones (59%), videos explicativos (54%), webinars (45%), videos educativos/instructivos (42%), videos en redes sociales (38%), videos de clientes (37%), transmisiones en vivo (24%), videos de cultura empresarial (23%), vlogs (13%), videos uno a uno (12%) y videos de pizarra (7%).
32. Los videos de productos son el tipo más común de videos en páginas de destino, sitios web y redes sociales, según los datos de Vidyard. Sin embargo, los videos de demostración son más comunes en correos electrónicos y conversaciones de ventas.
33. Wyzowl descubrió que el 95% de las personas admiten ver un video explicativo para obtener más información sobre productos y servicios.

IMAGEN

Tendencias de marketing de contenido en video para 2018 y más allá

34. A la Generación Z no le gustan los anuncios, tanto que no los ven, ni siquiera en sus plataformas preferidas. Esta es una de las razones por las que creemos que los influencers de TikTok son perfectos para dirigirse a la Generación Z. Los adolescentes de hoy preferirían pasar más tiempo en YouTube, TikTok o Twitch que viendo televisión tradicional. Esperamos que los jóvenes de hoy añadan IGTV a esta lista muy pronto. Si tu mercado objetivo es la Generación Z, tiene mucho más sentido utilizar el marketing de contenido en video que la publicidad televisiva, y además es mucho más económico.
35. El 64% de todos los usuarios de TikTok tienen menos de 24 años. Predominantemente son mujeres, con un 75% de los usuarios de la plataforma siendo mujeres jóvenes. Esto convierte a musical.ly en una plataforma de elección para las empresas que se dirigen a este grupo demográfico.
36. El 5% de los usuarios de Twitch son hombres y tienen entre 18 y 24 años (Twitch Advertising). Twitch es la plataforma social en línea de elección para los jugadores. Los especialistas en marketing ya han descubierto los beneficios del marketing de influencers en Twitch. Aunque tiene una clara sinergia con las compañías de videojuegos, también se ha vuelto popular entre las empresas que venden productos que son amados por los jugadores típicos, como comida rápida y bebidas gaseosas.
37. Según la investigación de Cisco, para 2021, el tráfico de video representará el 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores. A una persona le tomaría más de 5 millones de años ver la cantidad de video que cruzará las redes IP globales cada mes en 2021. Cada segundo, un millón de minutos de contenido de video cruzará la red.
38. El 53% de las personas afirman que quieren ver más contenido de video, según la investigación de HubSpot. Este es el tipo de contenido más alto, la única categoría que supera el 50%. Sin embargo, estas estadísticas varían según la edad. El 65% de los consumidores jóvenes (18-24 años) quieren ver más contenido de video, en comparación con solo el 43% de los mayores de 55 años. Por otro lado, el 30% de la generación mayor preferiría más contenido de correo electrónico, en comparación con solo el 17% de los millennials.
39. Según los especialistas en marketing encuestados en la encuesta de Wizowl en diciembre de 2017, el 87% tenía la intención de usar YouTube en 2018. Otros tipos de video que planeaban utilizar este año incluyen video de Facebook 70%, webinars 49%, video de Instagram 44%, video de Twitter 40%, video de LinkedIn 55% y Facebook Live 37%. El 14% de los especialistas en marketing claramente estaban pensando en el futuro y tenían la intención de trabajar con realidad virtual en 2018.
40. Para 2020, más del 75% del tráfico mundial de datos móviles será video. Las generaciones recientes de velocidades de internet móvil han hecho que el video sea utilizable en teléfonos móviles. “Para 2020, más del 75% del tráfico mundial de datos móviles será video. Las generaciones recientes de velocidades de internet móvil han hecho que el video sea viable para el uso regular en dispositivos móviles”.

Mejores prácticas de marketing de contenido en video

41. Las vistas web precargadas generan un aumento del 80% en el tiempo en el sitio en Snapchat, según investigaciones internas de Snapchat. Snap Ads Web View proporciona a los anunciantes una forma de dirigir a los usuarios de Snapchat al sitio móvil preseleccionado de la marca utilizando una experiencia fluida y a pantalla completa.
42. Usar video en las páginas de destino puede aumentar la conversión en un 80%. ¿Por qué? Los videos aumentan el tiempo que las personas permanecen en una página, lo que brinda más tiempo para que el mensaje de la marca se absorba. Presentar al propietario o empleados de la empresa en el video aumenta significativamente el factor de confianza. Y cuando se trata de ello, las personas son naturalmente perezosas y a menudo prefieren ver en lugar de leer.
43. Produzca videos más cortos si desea llamar la atención sobre su mensaje. Según The Independent, la persona promedio en el Reino Unido tiene una capacidad de atención promedio de sólo 14 minutos. El adulto promedio pierde la concentración al ver televisión, generalmente para mirar un dispositivo móvil, después de solo siete minutos. Por cierto, nos interesó descubrir que la suegra solo puede mantener la atención durante siete minutos antes de que su yerno o nuera intente finalizar una llamada telefónica con ellos.

Marketing de influencia de contenido en video

44. En una de las primeras campañas de marketing de influencia del equipo de The King of Content, colaboramos con un destacado influencer y creamos un video viral exitoso. El video generó más de 10 millones de vistas en 48 horas. El cliente quería crear conciencia entre los compradores de pollo en toda España, y eso es exactamente lo que logramos a través del poder del video. Esto llevó la colocación de productos a otro nivel, reuniendo en última instancia más de 12 millones de vistas de video en el proceso. El video demuestra el poder absoluto de contenido en video bien producido en el espacio del marketing de influencia.
45. Los avances oficiales de Universal para ‘Jurassic World: Fallen Kingdom’ generaron 139 millones de vistas en YouTube y una tasa de participación promedio de 0.8 veces. Esto está ligeramente por debajo del promedio para el contenido de YouTube. Los videos de influencers en YouTube para ‘Fallen Kingdom’ generaron 197 millones de vistas y una tasa de participación tres veces mayor.
46. Un rap sobre rellenar una Brita difundido por influencers generó más de 2 millones de vistas y un aumento del 2000% en las búsquedas móviles. La marca Clorox Brita se asoció con la superestrella de la NBA, Steph Curry, y el creador de YouTube e influencer social, King Bach. Produjeron un video divertido que tuvo un desempeño excepcional.

Mejora tu estrategia de marketing de contenido en video

Esperamos que el artículo que acabas de leer te haya proporcionado información valiosa. Ahora es el momento de implementar videos en tu estrategia de contenido.

Si deseas orientación sobre su estrategia de video de marketing de influencia  vídeos UGC, comunícate con los estrategas de marketing de influencia y vídeos UGC mejores de España, pincha aquí.